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카니발 크루즈의 마케팅 전략에 대한 고찰

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최초 등록일
2012.08.04
최종 저작일
2011.11
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소개글

카니발 크루즈라는 글로벌 관광선박사의 마케팅 전략에 대해 알아본 레포트입니다.

목차

1. 들어가는 글

2. 카니발 크루즈의 개요

3. 카니발 크루즈의 펀 마케팅
1) 선박과 회사명에 내포되어 있는 펀
2) 크루즈 프로그램에 나타난 재미

본문내용

1. 들어가는 글

요즘 전반적인 경기 침체 속에서도 이색적인 부대시설을 갖춘 크루즈 여행이 고객을 불러모으고 있다. 로얄 캐리비안, 노리지안선, 카니발 등 대형 크루즈 선사들은 선상에 카지노나 레스토랑, 수영장, 나이트클럽 등 기존 시설에 색다른 아이디어에서 비롯된 부대시설을 추가, 공격적으로 고객을 끌어들이고 있다.
세계 크루즈 산업을 주도하고 있는 로얄캐리비안사는 선상에 아이스 링크, 인공암벽 등을 설치, 운영 중이다. 내년 하반기 신규 운항될 제네시스호에는 축구장 크기의 공원을 조성, 위 아래로 움직이는 바를 비롯한 열대정원, 쇼핑몰, 고급 레스토랑 등의 부대시설을 운영할 계획이다. 또한 이 업체를 비롯한 노리지안 선, 카니발 등 대형 선사들은 신규 취항 크루즈 선박에 회전목마, 계단식 극장, 산책로 등과 젊은층을 겨냥해 모피 코트 장갑·모자 등을 대여해 이용하는 얼음 바를 만들어 천정에 장착된 LED 조명으로 만들어지는 북극의 불빛을 보며 보드카를 즐길 수 있는 차별화된 시설을 추가할 예정이다.

<중 략>

1) 선박과 회사명에 내포되어 있는 펀

카니발클발 크루즈의 최초 선박의 이름은 마르디그라스인데 이는 미국 뉴올리언즈의 축제에서 기원한다. 또한 카니발의 어원은 로마가톨릭 나라들이 행하는 축제이며, 사육제라고도 하는데, 해마다 부활절 40일 전부터 시작되는 사순절 기간동안 그리스도의 단식을 추모하여 금육, 단식하는 습관이 있는데, 카니발은 사술전 전에 육식을 하며 즐겁게 노는 행사에서 유래한다. 즉 카니발은 모든 사람들에 의해 비노동시간으로서 축하되며 노동으로부터의 해방으로서 높게 평가되었는데, 이러한 유래를 가지고 있는 카니발을 사용한 이유는 일상, 노동과의 단절을 통한 비일상, 놀이로의 회귀라는 축제라는 개념과 연관시켜 과거 대양정기선의 엄숙성과 계급성을 철저하게 배격하고, 재미를 제공해야 한다는 것을 의미하고자 한 것이다.

참고 자료

없음
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