[사레연구/사례분석] 의약품 광고와 자양강장드링크제의 광고사례

소개글

의약품 광고와 자양강장드링크제의 광고사례에 대한 연구와 분석입니다.
사례분석 스터디에 많은 도움이 되실 겁니다.

목차

1. 의약품 광고의 개요

2. 자양강장 의약품 드링크제의 대중광고 현황과 대표품목 성공사례

(1). 자양강장 광고품 드링크제의 대중광고 현황
(가) 시장현황
(나) 성장둔화 요인
(다) 드링크의 고가화

(2) 의약품 드링크제 대표품목 성공사례
(가) 「동아제약」의 「박카스에프」
(나) 「일양약품」의 「원비디」
(다) 「영진약품」의 「영진구론산 바몬드」

본문내용

1. 의약품 광고의 개요
의약품 광고의 시작은 1920년에 <동아일보>와 <조선일보>가 창간되면서 시작된다. <동아일보> 창간호에 <영풍당약방>의 <칠신환>의 영업광고를 시작으로, <됴고약> <령신환> 등의 광고가 <조선일보>와 <동아일보>에 차례대로 게재되기 시작했다. 이것으로 인해 의약품 광고가 점차 활발해지기 시작한 것이다.
1950년 한국전쟁 후에는 수입의약품의 광고가 시작되었다.
점차적으로 현대적 의미의 광고형태가 나타나기 시작하였는데, 이때의 광고는 주로 상표고지형의 광고가 대부분이었다. 1950년대 후반부터 1960년대 제약산업이 기반을 구축하면서부터 의약품 광고는 활발한 활동을 전개하게 된다. 특히 효모, 유산균제제와 빈혈치료제, 그리고 종합 비타민제제, 소화효소제에 대한 광고가 치열해지면서 신문, 라디오, TV 등 매체광고를 석권했다.
또한 1960년대 전반기에는 상업방송국의 개국과 함께 인쇄매체에만 의존해오던 광고형태에서 전파매체까지 활용하게 되어 광고에 대한 이론적 접근이 고려되기 시작하였다. 1960년대 전반기에는 의약품의 광고량이 우리나라 총광고량의 70% 이상 차지할 정도로 그 당시 의약품 광고의 비중을 짐작할 수 있었다. 1963년에 접어들면서는 무모한 광고의 과다경쟁에 대한 정부의 강력한 규제가 시작되면서, 1964년부터는 보건사회부에서도 사회여론에 따라 의약품 광고에 대한 단속기준을 마련하고 법적규제를 가하였다. 이즈음, 업계내부에서도 과다경쟁에 의한 과대광고에 대한 자숙론이 일기 시작하였다. 1966년에는 37개 제약회사의 발기로 약공협회내의 비공식기구로서 「의약품 PR 구락부」가 발족되어 제약광고의 효율증대와 광고합리화에 기여를 하였다. 1960년대 후반에 들어서면서 우리나라에서도 각종 산업이 급성장하기 시작하면서 각 기업간, 업종간에 마아케팅 경쟁은 활발해졌다. 1970년대 전반기에는 화장품과 식품,음료 가전제품 업체들의 적극적인 광고진출로 의약품 광고량의 비중이 약화되어 총 광고량의 30% 선을 유지하였다.

참고 자료

없음