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Brand Identity & Slogan Global Leading Brand로의 도약을 위해 Brand Identity를 ‘세련되고 당당한(Refined & Confident)’로 결정했으며 이러한 Brand Identity를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하려 한다. "Drive your way"라는 문구가 현대 자동차의 Brand Slogan으로서 고객, 기업 내 구성원, 기업자체, 자동차 산업에 이르기까지 각자의 삶의 방식을 존중하며 목표를 향해 전전한다는 의미를 내포하고 있다. (2) 미국 진출 배경과 현황배경미국은 자동차의 나라라고 할 수 있을 만큼 개인의 자동차 보유수가 많고 자동차 문화가 생활에 깊숙이 자리하고 있는 나라이다. 미국인들은 어려서부터 일찌감치 자동차를 손수 고치는 방법을 배우는 등 자동차 문화 속에서 성장한다. 여성들도 예외는 아니어서 간단한 오일 교환이나 스페어타이어를 교체하는 일 정도는 기본으로 할 줄 알고 있다. 자동차에 대한 선호도도 개인이나 가족의 상황 여건에 따라서 아주 다양하여 스포츠카 에서부터 가족용 미니 밴, 야외 활동에 적격인 지프 형 등 많은 차종이 대중의 사랑을 받고 있다. 새로운 가격대, 새로운 사양, 새로운 모델 등이 끊임없이 등장하는 미국 자동차 시장은 자동차 제조업체들에게 매력적인 시장이면서 동시에 가장 치열한 경쟁시장이기도 하다. Ⅱ. 산업분석(1) 미국 자동차 시장 상황4,400억 달러 규모에 이르는 미국 자동차 시장은 전 세계 판매량의 1/3을 차지하는 세계 최대 시장이다. 판매뿐 아니라 일자리 창출 면에서도 명실상부한 세계 제일이다. 미국 노동통계청(Bureau of Labor Statistics)의 보고서에 의하면, 미국 자동차업계는 직, 간접적으로 약 1억 3,000만 명의 고용을 창출, 미국 전체 노동시장의 10%를 차지하고 있다. 미국에서 차량 등급은 구매 가격에 따라 구분되기도 한다. 최근 급등하는 유가 때문에 변화의 조짐이 보이기는 하나, 아직 1만 달러 초반 혹은 그 이하 가격대에 위치한 차량은 수가 적고 수요도 많지 않다. 그 이유는 보통의 미국인들은 ‘사람이 탈만한 차’라 하면 적어도 I4 2.4L의 엔진과 소나타 정도의 크기를 가진 것을 떠올리는 인식 때문이다. 또한 판매된 신차들은 수 년 내 중고차 시장으로 되돌아온다. 일반적으로 신차를 구입하는 사람들은 보통 2만 달러대 혹은 3만 달러를 조금 넘는 가격의 차량을 구입한다. 고급브랜드는 4만 달러부터 시작한다. 물론 BMW M3, Audi RS4, Mercedes C63, Lexus IS-F가 속하는 6만 달러-7만 달러의 급간도 있으며 최상위층 고급브랜드는 14만 달러부터 다시 나눠지기도 한다. 아직까지 미국에서 가장 많이 팔리는 모델은 픽업트럭인데, 그 중에서도 Ford F-150이 최고의 자리에 올라 있으며 픽업트럭 구매자 층은 보수적인 성향이 강하다.

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