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소개글

2. 마케팅 전략 분석브랜드 슬로건1. 팬택의 마케팅 전략현재의 휴대폰은 생활 속에서 꼭 필요한 필수품이며 사회적 트렌드를 따라가는 Must Have _열정을 가진 사람만이 느끼고 공유할 수 있는 진정한 감성브랜드라는 의미2. 마케팅 전략 분석감각적 광고 마케팅1. 팬택의 마케팅 전략2. 마케팅 전략 분석기능만 설명하는 기존 광고와 달리 적절한 유머를 넣어 신세대 감각 자극감각, 자신감, 용기, 열린 생각 이라는 4가지 컨셉 강조디빅스(DivX) 플레이어를 탑재한 핸드폰 광고영화에 대한 고객들의 관심 정도를 테스트하는 파격적인 광고 표현방법을 사용3. 4P 분석2. 마케팅 전략 분석제품(product)다양한 소비자의 욕구를 미리 파악하여 그에 맞는 다양한 기능의 핸드폰을 개발, 출시다양한 신기술을 스마트폰에 접목시킴가격(Price)-젊은 층이 주요타겟이기 때문에 중저가의 가격전략을 펼침-다른 브랜드에 비해 선호도가 높지 않아 상위권 진입을 위해 저가정책을 고수 유통전략(Place)국내 뿐만 아니라 해외시장에도 진출 촉진전략(Promotion)전자상가와 대리점에 판매량에 따른 인센티브를 제공해 휴대폰 판매증가를 촉진PPL광고기법

목차

1. 서론

2. 마케팅 전략 분석

3. 생산 및 물류체계 분석

4. 재무제표 및 조직운영 분석

5. 결론

본문내용

비전 & 경영이념
비전
‘존경 받는 기업’
- 기업의 모든 경영활동에서 바람직한 가치창조를 통해 이윤을 추구하고 인류사회의 발전에 기여함으로써 존재가치가 인정되는 기업

경영이념

‘사람중심의 경영,
기술중심의 경영’

기업은 사람에 의해 조직,유지, 발전해야 한다.
기술 개발을 중심으로 가치를 창출한다.

사업현황
해외 시장

- 미국과 일본을 중심으로 활발한 사업을 펼치고 있음
- 유럽, 중국 등 신시장 진출 계획

국내 시장

- 국내 스마트폰 시장에서 누적 판매량 550만대를 돌파, 국내시장 판매량 2위
- 최근에는 베가레이서2를 통해 지속적으로 스마트폰 시장을 선도해 나갈 계획

2. 마케팅 전략 분석
1. 팬택의 마케팅 전략
브랜드 슬로건
현재의 휴대폰은 생활 속에서 꼭 필요한 필수품이며 사회적 트렌드를 따라가는 Must Have _
열정을 가진 사람만이 느끼고 공유할 수 있는 진정한 감성브랜드라는 의미

감각적 광고 마케팅
기능만 설명하는 기존 광고와 달리 적절한 유머를 넣어 신세대 감각 자극
감각, 자신감, 용기, 열린 생각 이라는 4가지 컨셉 강조

참고 자료

없음