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소개글

Ambush Marketing선수, 감독을 모델로 한 광고구단, 대표팀 등의 스폰서옥외광고 (길거리 프로모션)특수를 겨냥한 프로모션선수, 감독을 모델로 한 광고2008 베이징 올림픽 리닝의 성화봉송리닝사의 주가 폭등, 216억의 평가액리닝 : 중국의 체조왕자*구단, 대표팀 등의 스폰서공식 스폰서아디다스우리나라 대표팀 스폰서 나이키특수를 겨냥한 프로모션옥외광고(길거리 프로모션)VS사 례두 기업이 경쟁하게 된 이유2002년 한, 일 월드컵에 이어 2006년에도 현대자동차가 독일 월드컵 공식 후원업체 선정됨.2008년 베이징 올림픽: 현대의 중국내 공장 증설 및 판매증대를 의식한 폭스바겐이 1억 5000만 달러를 제시하여 1억 달러를 제시한 현대를 제치고 2008년 베이징 올림픽 공식 후원업체 선정됨.→이에 현대자동차가 Ambush Marketing을 실시현대자동차의 전략‘택시=현대차’의 공식화. ‘돌아다니는 광고판’의 활용. ＊택시 위에 모바일 설치치우미 응원단 지원베이징 시 택시 공급권 (8만대 중 약 6만 7천여 대 교체 수요 예상) 놓고 현대 ‘SONATA’와 폭스바겐 ‘SANTNA’의 경합정몽구 회장의 베이징 시장 면담 등 노력으로 현대차 선정택시 모바일 : 올림픽경기일정, 관련뉴스 등 정보제공. ＊중국 유명 스포츠 스타 페인팅 택시: 흥미유발과 함께 현대 차와 베이징 올림픽 관계 강조 치우미 응원단 : 중국 응원단 치우미에 티셔츠 및 각종 응원 물품 지원 → 중국 대중들에게 친근한 이미지 제공으로 전 중국적인 광고효과 기대

목차

Ambush Marketing 의 정의
Ambush Marketing의 유형
Ambush Marketing의 사례
Ambush Marketing의 장단점
Ambush Marketing의 적용방안

본문내용

두 기업이 경쟁하게 된 이유
2002년 한, 일 월드컵에 이어 2006년에도 현대자동차가 독일 월드컵 공식 후원업체 선정됨.
2008년 베이징 올림픽: 현대의 중국내 공장 증설 및 판매증대를 의식한 폭스바겐이 1억 5000만 달러를 제시하여 1억 달러를 제시한 현대를 제치고 2008년 베이징 올림픽 공식 후원업체 선정됨.
→이에 현대자동차가 Ambush Marketing을 실시

현대자동차의 전략

‘택시=현대차’의 공식화.
‘돌아다니는 광고판’의 활용.
＊택시 위에 모바일 설치
치우미 응원단 지원

장점
1.공식후원사 대비 저 비용, 큰 성과
2.참신한 마케팅 기술의 발견 가능성 ↑
3.중소기업의 시장 진출 기회제공
단점
1.공식스폰서 마케팅 효과 저하
2.공식스폰서의 지적 재산권 침해 가능성 대두
3.기업의 스폰서 시장에 대한 진출 감소
4.소비자들과의 유대관계 지속의 어려움

참고 자료

없음