장소마케팅의 개념, 유형, 특성, 과정 현황, 사례

소개글

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목차

1. 장소마케팅의 개념

2. 장소마케팅의 전략 및 유형

3. 장소마케팅의 특성

4. 장소마케팅의 과정

5. 우리나라의 장소마케팅 현황

6. 장소마케팅 사례

본문내용

장소마케팅 전략은 장소의 정체성을 발견, 해석, 기획, 생성하는 ‘장소성만들기’에
서 시작하였다. 장소의 존재이유에 대한 물음에서부터 장소성을 토대로 한 ‘문화컨텐츠 만들기’와 그것을 문화상품화·브랜드화 하는 구체적인 마케팅 프로그램 기획을
의미한다. 그러나 주로 경영학적 관점으로 제기되어 전략 수립의 궁극적 목적이 지
역 자체의 진정한 문화적 발전이라기보다는 고급 자본과 노동력 유치 및 지역경제를 활성화, 지역경쟁력을 확보하는데 초점을 두고 있다.22) 장소의 성격과 특징을 보다 중요하게 여기는 전략계획의 개념을 장소마케팅에 적용함으로써, 단순히 지역의 경쟁력 확보 차원을 넘어 포괄적인 지역발전의 수단으로 자리매김하고자 하는 성격을 지니고 있다.
장소마케팅은 지역문화와 관련하여 도시 혹은 지역의 이미지를 새롭게 구축하려는 경향을 보이는 까닭에 문화전략(cultural strategy)과 혼동하여 쓰이는 경향이 있다. 그러나 문화전략이란 도시를 경영하는데 있어 문화와 관련된 산물의 생산과 배포를 중요시하는 정책적인 의미23)를 가짐으로 특정지역에 관광객과 투자가를 끌어들이기 위한 모든 활동을 의미하는 장소마케팅과는 명확한 차이를 보인다.
장소마케팅 전략은 크게 주체, 대상, 방법 목적에 따라 크게 유형화 할 수 있다. 먼저 주체에 따른 장소마케팅 전략으로는 공공부문, 민간부문, 민관파트너십에 따라 분류되어진다. 예를 들어, 서구의 장소마케팅은 지역경제의 활성화를 목표로 민관파트너십이 주체가 되는 반면 우리나라는 지역사회의 통합이라는 목적이 지역경제의 활성화 못지않게 강조되며 주로 공공부문에 의해 장소마케팅이 주도되고 있다.
다음으로 대상에 따른 장소마케팅 전략은 기업, 주민, 관광객에 따라 분류되어진다. 대상은 장소마케팅의 유형 및 방법, 그리고 성격 등에 따라 혼합적으로 사용된
다. 방법에 따른 장소마케팅 전략으로는 상업적, 문화적, 생태적 사용방법에 따라 분류된다.

참고 자료

없음