스터벅스 글로벌마케팅 경영, 전략및 사례

소개글

정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 마케팅 전략이다.
여기에서 스타벅스의 글로벌 마케팅 전략과 스타벅스의 4c 분석 stp 그리고 5p 분석을 하고
스타벅스가 갖고 있는 위험요소들을 분석하고 스타벅스의 글로벌 경영과 사례및 앞으로 나아갈 방향 제시.

목차

1. 글로벌 마케팅이란?
2. 스타벅스 기업소개
3. 기업의 마케팅 전략
4. 스타벅스 Risk & 글로벌 마케팅 사례
5. 결론
6. 토론

본문내용

정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을
글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 마케팅 전략이다
글로벌 마케팅의 성공 노하우
제품 기업의 차별성을 명확히 설정
브랜드 커뮤니케이션을 활용
지나친 현지화의 위험성
통합 마케팅 커뮤니케이션
창의적 매체 활용
회사 연혁
1971년 - 미국 시애틀의 파크 플레이스 마켓에
스타벅스 커피점을 오픈
1982년 - 하워드 슐츠가 스타벅스 마케팅을
담당, 시애틀에서 커피공급 시작
1987년 - 하워드 슐츠 회장이 스타벅스를
인수 스타벅스 코퍼레이션을 설립
시카고와 캐나다 뱅쿠버에 매장 오픈
1992년 - 스타벅스를 SBUX의 이름으로
나스닥에 최초상장(165개 지점)
1996년 - 스타벅스의 첫 해외진출(일본)
싱가폴 진출
1997년 - 우리나라 ㈜신세계와 라이선스 체결
㈜스타벅스 코리아 설립
1999년 - 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈
2009년 - 한국 스타벅스 국내 300호점 오픈
(안국점)
2010년 – 헝가리 엘살바도르 진출

참고 자료

없음