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소개글

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목차

기업소개

환경 분석

캠페인 목표

전략

광고캠페인 전술
-청각 마케팅
-반복 광고
-브랜드 연상
-스타마케팅
-이성적 소구

효과 측정

시사점

본문내용

광고캠페인전술
주부대표 김희애’

쿠쿠는 CF모델로 인기 여자 탤런트 김희애를 등장시켜서 메시지 원천의 신뢰성을 높였다. 이때 김희애씨는 실제로 주부이기 때문에, 밥솥을 주로 사용하는 주부를 대표한다고 할 수 있다. 따라서 전문성을 갖추었다고 볼 수 있으며, 김희애라는 탤런트가 가지는 호감적 이미지를 잘 활용하여서 매력도 또한 갖추었는데, 이는 일종의 ‘스타 마케팅’의 측면으로도 해석 할 수있다.

효과
쿠쿠를 리딩브랜드로 만드려는 캠페인의 결과는 매출액과 점유율에 큰 변화를 주었다. 먼저 점유율의 측면에서 보았을 때, 캠페인 초기에만 두배 가까운 시장점유율 신장이 있었으며, 대기업들이 시장에서 철수했던 시기인 2003~2005년에는 시장점유율이 거의 80%에 도달하기까지 하였다.
자료를 보면 매출액 또한 지속적 상승한 것을 볼 수 있다. 우리 과제에서 초점을 맞춘 시기, 2000년대 초에서 중반까지를 보았을 때, 매출액과 시장 점유율이 지속적으로 가파르게 성장하고 있는 것을 알 수 있다.
이는 쿠쿠의 광고 캠페인이 결과 성공적임을 보여주는 매우 가시적인 결과물로 볼 수 있다.

참고 자료

없음