광고기능에대해 논하시오

소개글

광고기능에대해 논하시오

목차

1. 광고의 정의

2. 광고의 긍정적 기능
1. 경제적 기능
2. 사회•문화적 기능
3.소비문화적 기능
4.마케팅 기능
5. 커뮤니케이션 기능

3. 광고의 부정적 기능
1. 경제적 역기능
2. 사회문화적 악영향
3. 광고의 과장 혹은 허위성
4. 불쾌감 유발

본문내용

목적 : 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 광고의 기능에 대해 알아보고 그것이 미치는 파급효과 중 장점과 단점에 대해 살펴본다.

광고의 개념
광고(advertising)란 글자 그대로 "널리 알린다"는 의미를 내포하고 있다.
즉 광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이해할 수 있다. 본래 advertising의 어원은 라틴어의 `ad vertere` 에서 유래한 것인데, 이는 "마음을 어디로 향하게 한다" 라는 의미를 갖고 있다. 따라서 `제품에 대한 마음을 소비자한테 기울도록` 하는 일련의 과정인 셈이다.

광고의 긍정적 기능
1. 경제적 기능
광고는 자본주의 원리인 대량생산, 대량 소비를 촉진한다. 즉 상품의 가격을 내리고 생산비를 낮추는 것은 물론 새로운 구매활동을 유발시킴으로써 경제를 활성화시키는 기능을 말한다. 이런 경제적 기능은 광고의 가장 기본적이고 중요한 기능이다. 또한 기업 간의 건전한 경쟁을 유도하여 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 더 좋은 품질의 상품이 나오도록 한다.

참고 자료

없음