글로벌 프로모션,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅전략,하이네켄마케팅,하이네켄브랜드전략,코카콜라마케팅,나이키브랜드,맥도날드마케팅

소개글

글로벌 프로모션이란?1. 장 점 ○인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감. ○여러 나라의 복잡한 마케팅 부서를 통합하여인건비 절감. ○촉진 전략을 표준화하여 광고, 판촉물 등의 제작에관련된 비용을 절감. . 글로벌 프로모션2. 단 점○현지 소비자의 욕구에 부합하는 프로그램의 개발이 어려움.글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것.1. PULL 전략○ 최종소비자를 대상으로 촉진활동을 벌이는 전략.○ 제품·브랜드·기업명 등을 광고함으로써 소비자가 지명구매 하도록 하려는 메이커의 판매전략.○ 광고, 견본, 경품의 제공, 소비자의 조직화 등을 이용.PULL PUSH 전략2. PUSH 전략○ 직접적으로 거래하는판매업자가 대상.○ 도매업자나 소매업자를통해 자기 제품을 판매.○ 주로 영업사원에 의한 인적판매를 이용.PUSH 전략○대중매체를 이용하는 대신스포츠 및 각종 행사 지원.○보다 쉽게 소비자에게 접근.○기업의 인지도 상승 및 지속.○기업 및 제품 이미지 개선.○신뢰와 이해를 구하며,사회적 책임 표현.스폰서십(Sponsorship)

목차

1. 글로벌 프로모션이란?

2. 사례 소개
하이네켄
코카콜라
애플
맥도날드
나이키

3. 결론

본문내용

2. Heineken
Global Promotion 전략

Heineken 글로벌 촉진 전략
<이슬람문화권>
2002년 이집트양조회사 인수무 알코올 맥주 출시
<한국 시장>
브랜드 중심의 마케팅 활동새로운 시장의개척

Heineken 글로벌 촉진 전략
“젊은이들은 술을 덜 마신다. 그러나
고급을 위해서는 돈을 지출할 줄 안다.”고가의 가격으로인한 차별화

Heineken 글로벌 촉진 전략
고객 위주의 양조 맥주로 자신의 퍼스널리티를표현하는 방법이라는 시각
사람들이 맥주를 마시고 싶어하도록 적절한 사회적,감성적 환경 안에서 맥주를 선보이고자 해야 함

축구화 끈을 묶는 가장 아름다운 방법
* 아프리카 에이즈 퇴치를 위한 기부 단체인 레드(RED)와 파트너쉽
* Lace Up. Save Lives라는 구호와
빨간색 운동화 끈 제작
* 판매수익금 전액에이즈 치료제 제공과 확산방지 교육 활동에 지원
* 유명 스포츠 스타들의 동참
사회적 책임을 실천해나가는 기업으로 인식

참고 자료

없음