이랜드 에블린 브랜드 조사

*민*

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최초 등록일: 2012.04.11
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패션 마케팅시간에 이랜드의 속옷브랜드 에블린에 관해 조사한 내용입니다.

브랜드소개
- Company vision
- Brand history
- Brand Name & Image 어원, 의미
- Concept
- 브랜드 목표

1. 외부환경
1.1. 세계 속옷 시장 환경
1.2. 국내 속옷 시장 환경
1.3. 속옷 시장 소비자 분석
2. 내부환경
3. 거시적 환경 요인
4. 경쟁사분석
5. 자사분석
5.1. 4P 전략
5.2. SWOT
5.3. STP 전략

본문내용

브랜드 목표
고감도 패션성, 합리성, 경제성을 동시에 추구하는 신세대 전문직 여성
REASONABLE HIGH LIFE

1. 외부환경
1.1. 세계 속옷 시장 현황
개성적이고 섹시한 최근 트렌드는 보수적인 브랜드에까지 영향을 미치고 있음
여성 신체 사이즈가 커지면서, 보정 기능의 중요성이 커지고 있음
최고급 란제리는 전체 브랜드의 1%, 금액 기준 시장 점유율은 7%
저가 브랜드는 수량 기준 42%, 금액 기준 17%

1. 외부환경
1.2. 국내 속옷 시장 현황
전통 VS 신층 업체간 팽팽한 맞대결
감성 란제리 시장 매스화
20~30대 속옷, 중저가 속옷 브랜드의 대두
감성, 패션 속옷화
가치, 이미지 중시한 고감성 란제리 급부상
남성이너웨어 마켓 확대
패션 브랜드의 이너웨어 진출_ 아우터와 연계된 이너브랜드
치열한 경쟁_ 소수독점에서 多브랜드

참고 자료

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