2012년 현재 텔레비전에서 방영되고 있는 CF중에서 관심있는 광고물 1편을 선정하여, 그 광고 속에 드러난 문화와 관련된 가치를 분석하세요.

소개글

2012년 현재 텔레비전에서 방영되고 있는 CF중에서 관심있는 광고물 1편을 선정하여, 그 광고 속에 드러난 문화와 관련된 가치를 분석하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 현대사회 광고의 영향력
2. 현대사회 광고의 기능
3. 2012년 현재 텔레비전에서 방영되고 있는 CF중에서 관심있는 광고물 1편(해당광고첨부)
4. 해당 광고 속에 드러난 문화와 관련된 가치
5. 광고속에 들어난 차별적 요소와 상품화

Ⅲ. 결론

본문내용

2012년 현재 텔레비전에서 방영되고 있는 CF중에서 관심있는 광고물 1편을 선정하여, 그 광고 속에 드러난 문화와 관련된 가치를 분석하세요.

Ⅰ. 서론
광고는 어원상 ‘사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다.’는 의미를 갖고 있기는 하지만, 광고에 대한 정의는 여러 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있다. 초기에 광고에 대한 정의를 내린 알렉산더(Alewander)에 의하면, 광고란 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태로 정의된다. 알렉산더 외에도 많은 학자들은 다양하게 광고에 대한 정의를 내리고 있으나, 그들의 정의는 공통적으로 세 가지 개념을 제시하고 있다.
그것은 광고가 ‘유료(paid)`라는 것,’비대인적(nonpersonal)‘ 이라는 것, 그리고 ’광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주(identified sponsor)`라는 것이다.
이 개념들을 자세히 살펴보면, 우선 유료란 말은 광고 메시지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미한다. 즉 광고 메시지는 그 자체로 소비자에게 전달될 수 없고, 인쇄매체의 지면이나 방송매체의 시간 등을 통해 전달된다. 이때 광고주는 매체사에 지면이나 시간에 대한 비용을 반드시 지불해야 한다.
다음으로 비대인적이라는 개념은 광고가 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있는 매스 미디어(TV, 라디오, 잡지, 신문 등)를 통해 전달된다는 것을 의미한다. 이러한 광고의 비대인적 특성은 일반적으로 한번에 많은 사람들에게 광고를 전달하는 것을 가능케 하지만, 메시지 수용에 대한 즉각적인 피드백의 기회는 없음을 나타낸다. 따라서 광고 메시지가 전달되기 전, 광고주는 광고 메시지가 수용자에 의해 어떻게 해석되고 반응될 것인가를 고려해야만 한다.

Ⅱ. 본론
1. 현대사회 광고의 영향력
현대 사회에서 대중매체가 생활 전반에 미치는 영향력은 점점 강력해 지고 있다. 이렇게 다양한 매체의 발달은 우리들의 생

참고 자료

이종호, 광고론, 경문사, 2000
이두희, 「광고론」, 서울: 박명사, 1997
이명천, 김요한, 「광고학개론」, 서울 : 커뮤니케이션북스
박재호, “소비자 행동 연구”, 교문사, 2003
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004