[소비자행동론] 새로운 소비자 계층 'N세대'와 기업의 마케팅

등록일 2002.11.15 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론

2. N세대는 누구인가?
1) N세대의 등장
2) N세대의 정의

3. N세대의 특성
1) N세대의 쇼핑
2) N세대의 라이프스타일
3) N세대와 광고
4) N세대의 커뮤니케이션 특징
5) 소비자로서의 N세대 특성

4. N세대를 위한 기업의 마케팅 전략
1) 맞춤식 마케팅
2) 소비의 이중화의 대응
3) 부가적인 제품의 가치와 이미지 제공
4) 감각과 개성의 중시
5) 콤플렉스를 보완하는 제품
6) 자기 표현에 도움이 되도록 기업이미지 창출
7) 양성(兩性)성
8) 쌍방향 커뮤니케이션의 활성화
9) 인터넷 광고의 적극적인 활용
10) N세대를 위한 문화공간의 제공
11) 안전에의 욕구 충족

5. 결론

본문내용

사람들은 신문이나 경제 전문지에 기재된 여러 가지 지표들을 통해서 현재 시장 상황을 파악한다. 그리고, 그 지표들을 분석하면서, 자신의 자본을 어떤 종목에 어느 만큼을 투자 혹은 회수를 해야할지를 결정하기도 한다. 이렇게 일련의 타당하고 입증 가능한 근거들을 기반으로 형성된 지표는 그 표기 양식인 숫자를 넘어서는 의미와 가치를 지닌다. 우리의 시장 환경은 이렇게 숫자로 표기되는 지표 외에도 시장의 상황을 설명하고 예측을 가능하게 하는 또 다른 류(類)의 지표들이 존재한다. 그 중에 하나가 바로 '소비자'이다. 특별히 이들의 태도나 구매행동, 동기나 욕구들을 이해하는 것은 다른 어떤 지표들보다 시장을 이해하는데 좀 더 가치 있는 자료들을 제공한다.
오늘날의 시장 환경은 커다란 지각 변동을 경험하고 있다. 즉, 대량 생산의 사회에서 다품목 소량생산(Masscu-stomization)으로 그 생산 양식이 변화하고 있다는 것과 인터넷과 다양한 미디어의 발달로 쌍방향적 커뮤니케이션이 가능하게 되었다는 것이, ‘소비자 만족의 극대화’에로 모든 마케팅의 문제들을 귀결시키고 있다.
이렇게 급격하게 변화하는 시장 환경에서 유독 우리들의 주의를 끄는 소비자들이 있는데, 사람들은 이들을 N세대라고 부른다.

참고 자료

·http://junkblue.hihome.com/~junkblue/junkblue-1-4.html
·http://www.oricom.co.kr/ 오리콤 BUSINESS NOW
·http://www.adchannel.co.kr/ 애드채널 CPR자료
·http://mm.ewha.ac.kr/~whan/n-top 4p 분석 자료참조
·http://www.koreaedu.co.kr/ 코리아교육신문
·http://www.chosun.com/ 디지털 조선일보
·마이다스동아일보 <동아일보매거진:신동아11월호>
·광고정보, 2000년 1월호 (서울:한국방송광고공사)
·기타..
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