좋은광고와 나쁜광고 사례

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좋은광고와 나쁜광고 사례

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2. 좋은 광고와 나쁜 광고의 구분
어느 조사에 의하면 90%의 응답자가 간단명료하고 신선한 광고가 좋은 광고라고 답했고, 정말 좋은 광고는 보는 사람으로 하여금 무언가 상상할 수 있는 여지를 남겨주는 것이라고 답했다. 하지만 워낙 새로운 브랜드나 제품이 많이 출시되고 있고, 노출되는 광고 공간이나 양도 늘어나다 보니 당연히 더 자극적이고 비상식적인 기법까지 동원할 수밖에 없는 것이 광고 기획사와 기업의 처지이다.
소비자는 제품의 기능뿐 만 아니라 제품이 전달해주는 가치, 혹은 이미지도 함께 구입한다. 따라서 제품 홍보에만 집착하거나, 유명 모델만을 내세우는 광고를 보면서 단순히 물건을 팔고자 하는 광고라고 부정적인 시선으로 바라보는 것이다.
그러므로 좋은 광고는 일단 신선함으로 소비자의 이목을 집중시키며, 더불어 소비자로 하여금 기업과 기업 상품에 대한 인지도를 높이는 동시에 진실성과 공정성, 윤리성 등과 같은 부분에서도 미치는 바가 큰 광고다. 나쁜 광고는 이의 반대에 준 할 것이다.

2.1 좋은 광고란?
○ 전달하려고 하는 메시지가 확실하다.
○ 허위 정보가 없고, 진실성이 있다.
○ 새롭고 신선하며 독창성이 있다.
○ 감동이 있고, 제품 구매에 대한 관심을 유발한다.

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