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[신문방송학] 캠페인성 오락 프로그램의 효과(MBC '느낌표!'를 중심으로)

등록일 2002.11.03 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,000원

목차

제Ⅰ장. 서 론
제 1 절 연구 목적
제 2 절 연구문제 선정

제Ⅱ장. 이론적 고찰 및 연구가설 설정
제 1 절 방송의 공익성과 오락성에 대한 이해
제 2 절 캠페인과 오락의 효과에 관한 고찰
제 3 절 연구가설 설정

제Ⅲ장. 조사결과 및 논의
제 1 절 일반 결과
제 2 절 연구가설 검증 및 논의

제Ⅳ장. 결 론
제 1 절 요약 및 결론
제 2 절 연구한계 제시
제 3 절 후행연구를 위한 제언

* 참 고 문 헌

※ 부 록

본문내용

3) 캠페인 프로그램의 이해
캠페인이란 사회 개선 노력의 일환으로 전개되는 일련의 활동을 가리킨다. 선거운동 등의 정치 캠페인이나 신제품 홍보를 위한 광고에서의 캠페인 외에도 방송사의 공익 캠페인은 사회의 공동이익을 위한 다양한 활동을 전개한다는 측면에서 방송의 공익성 측면과 많은 연관이 있다 하겠다. 현재 우리 나라에서 캠페인 프로그램은 주로 광고의 형식으로 전개되고 있으며, 그 목적이 비영리적이고 비상업적이라는 측면에서 방송이 오락성만을 추구하는 것이 아니라 공익성을 위한 프로그램도 전개한다는 사실을 보여주는 단적인 예가 될 수 있다. 이러한 캠페인 추진에 있어서 중심적 역할을 담당하고 있는 것이 매스 미디어이고, 그 가운데에서도 라디오와 TV가 선도적 역할을 담당하고 있다. 방송사가 사회개혁과 발전을 위한 추진체로서 캠페인 활동에 앞장서고 있는 것은 아마도 다음의 두 가지 이유에서 기인하는 것으로 보인다. 첫째, 방송의 대국민 영향력이 막강하다는 점이다. 현재 우리 나라의 TV 수상기 보급대수는 1,200만대 이상으로 추산된다. 또한 TV 수상기를 복수 소유한 가정도 30%가 넘는다. 한편 라디오는 AM과 FM의 구별이 없어졌고, 1,000만대가 넘는 자동차 라디오의 일상화는 방송이 곧 생활이요, 방송문화가 곧 생활문화임을 입증하는 셈이다.
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