FC서울 스포츠마케팅 전략분석(맨유 마케팅 성공전략과 비교분석)

소개글

FC서울의 마케팅 전략을 분석하고 해외 구단과의 비교를 통해 새로운 마케팅 전략을 제시함으로써 해외에 비해 상대적으로 위축되어 있는 국내 프로축구시장을 활성화 시킬 미래 비전을 제시한 자료입니다.

잘 참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다^-^

목차

Ⅰ. 들어가며
1. FC서울 선정이유
2. FC서울 소개
‣ About -『FC SEOUL』
‣ FC서울 마스코트
‣ FC 서울의 목표
‣ Club history

Ⅱ. 본론

1. K리그 환경분석및 고객분석
(1) K리그의 5FORCE를 바탕으로한 산업분석
-산업 내 경쟁
-잠재적 진입자의 위협
-공급자와의 관계
-구매자와의 관계
-대체재
(2) 고객분석
‣ 설문조사
‣ 함의
(3) FC서울 SWOT분석
‣ SWOT분석

2. FC서울 마케팅전략
(1) STP 전략
Segmentation
‣ 인구통계학적 변수
‣지리적변수
Targeting
Positioning
(2) 4P 분석
Product
- 티켓세일즈
- 라이센싱 사업
- 표 분석
Price
Place
Promotion
<현재 진행 중인 프로모션들>
(3) 마케팅전략 종합적평가
STP 전략분석
마케팅 믹스 (Mix) 분석

3. 맨체스터유나이티드의 성공전략분석 및 benchmarking
(1) 맨유소개 및 구단선정이유
(2) 맨유의 성공요인
‣ 맨유의 시티마케팅
‣ 맨유의 국제화 전략
(3) 맨유의 마케팅전략의 성공요인 분석
‣ SWOT분석 중 강점(Strength)과 기회(Opportunity)
‣ 고객의 성향과 니즈(Needs)를 파악
(4) FC서울이 배워야할 방향
‣ 브랜드의 국제화
‣ 스타 플레이어를 활용한 전략
‣ 방송중계권 사업을 통한 전략
‣ 유럽구단 사례와 같은 구단 자체의 기업화
‣ 축구 전용구장을 활용한 국제화 사업
‣ 자금력 확보

4. FC서울의 마케팅성공위한 스포츠마케팅 전략제안

Ⅲ. 맺음말

본문내용

소비자인 서울시민에게 구단을 알리는 방법은 여러 가지가 있다. 거리에 포스터 부착, 신문과 잡지 광고, 몇 가지 종류의 이벤트들, 홈페이지를 통한 광고 등을 행하고 있다. 특히 경기장 내에서는 다양한 이벤트들이 이벤트전문 진행MC에 의해 이루어지고 있었다. 또 외부부스에서 팬들을 상대로 응원도구를 판매하거나 멤버십회원을 모집하는 등의 활동을 서포터즈가 자원하여 봉사하고 있었고 장내에서는 성우가 경기를 흥미진진하게 진행하며 응원을 이끌어 내는 역할을 하고 있다.
최근 FC서울만의 동영상광고를 통해 그 효과를 극대화하고 있다. 10억원을 들여 국내 처음으로 선을 뵌 LED(발광다이오드)동영상광고를 통해 차별화된 광고전략을 쓰고 있다. 서울 구단 측은 "역동적이고 이야기 전개식의 광고를 할 수 있어 기존의 롤링보드 광고보다 효과가 크다"고 한다. FC서울은 지난해 롤링보드 광고를 통해 총 10억원의 수입을 올렸다. 하지만 새로운 광고기법을 도입한 올해는 같은 자리에서만 15억원의 광고를 계약했다. 광고를 원하는 업체도 꾸준히 늘고 있어 지난해 15개사와 계약했는데 올해는 이미 20개사가 뛰어들었고 앞으로 2개사 정도와 더 계약할 것으로 내다보았다.

참고 자료

없음