삼화-경령전략,마케팅분석

소개글

이 보고서는 지역기업인 삼화와 대기업인 샘표기업과의 비교로 내용을 진행하고자 하며, 주제는 장류시장- 그중에서도 간장시장에 초점을 맞추어 설명하고자 한다. 이 보고서는 마케팅원론 7조 조원들이 작성하였으며, 내용을 진행하는것에 있어 궁극적인 목표는 삼화가 대기업에 경쟁적 우위를 차지하는 것에 있다고 할 수 있다. 환경분석을 통해 잠재적인 시장분석과 시장동향, 그리고 경쟁자들의 위치와 그들의 전략에 대해서 알아보며 이에대응하는 삼화의 전략이 있다면 무었인지 분석해 보고자 한다. 참고자료는 설문조사와 각종인터넷자료, 직접 작성과 분석이 선택되었다.

목차

01 서론 01

들어가기에 앞서 01
삼화 분석 01

02 본론 05

간장산업구조 및 동향 02
산업분석 02
경쟁자분석 04

03 결론 07

브랜드가치화 06
경쟁전략의수립 06

04 부록 `설문지` 08

05 설문지답변결과 09

본문내용

`삼화분석`
삼화식품은 50년 전통을 자랑하는 역사깊은 장류전문회사로서 오로지 장류만을 연구개발한 기업이다. 1953년 11월5일 지금의 동아쇼핑 맞은편 자리인 남산동에서 삼화장유사란 이름으로 사업을 시작했다. 그 당시 우리나라의 경제 상황은 지금과는 비교도 안될 만큼 낙후되어 있었다. 당시에는 짐 운반용 큰 자전거나 손수레에 간장통을 싣고 직원들이 힘차게 간장을 배달한 것이 지금의 삼화가 있어온 원동력이되었다. 1958년 5월 육,해,공 군에 군납을 시작하여 1981년에는 조미간장을 독점으로 납품을 하기시작 하여 군대를 다녀온 사람이라면 삼화간장 맛을 보지 않은 사람이 없을 정도로 우리네 식생활에 친숙한 기업이다. 이후에도 82년 산업포장, 86년 보건사회부 장관상, 87년 철탑산업훈장, 87년 KS마크 획득, 89년에는 국내 고추장 부분 최초로 KS마크를 획득하였고, 94년에는 국내 최초로 마늘에서 추출한 알라신이란 성분을 첨가하여 특허를 획득한 “마늘간장”을 비롯하여 품질의 우수성을 인정 받아 고객 여러분께 사랑 받아 왔다. 그리고 최신형 자동 생산설비를 갖추어 위생적이고 보다 맛있는 제품을 만들기에 최선의 노력을 다 하고 있다. 앞으로도 삼화식품은 대대로 내려오는 전통 먹거리인 장(醬)에 과학을 더하여 고객의 건강까지 생각하는 세계인의 먹거리로 만들기 위해 임직원 모두가 최선을 다하여 21C 식생활문화를 선도하는 초일류 기업으로 성장 할 것이다.

참고 자료

없음