한자와 기업마케팅 전략 (고금횡단 한자여행)

소개글

김준연 님의 고금횡단 한자 여행 서평입니다.
중국진출 글로벌기업의 브랜드네이밍 사례 분석을 통한, ‘한자’와 ‘중국의 위상’ 간의 상관관계에 대한 고찰을 주제로 기술하였으며. A+ 받은 자료입니다.
(서울대학교 핵심교양 한자와 동양문화 레포트)

목차

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본문내용

1. 序論

“漢字不滅 中國必亡” - 이 말의 근대사적 배경을 사전에 알지 못하여도 유추가 가능할 정도로 직설적이고 공격적인 어조의 이 한마디는, 19세기말 20세기 초의 기울어가는 중국의 지식인이 가지고 있던 절박한 심정을 상징적으로 대변해준다. 한자폐지론의 중심에 서있던 루쉰(魯迅)의 이 선언과 더불어, 근대 중국사회에는 표현은 다르지만 당대의 지식인들 사이에 “5분이면 이해하고, 1시간이면 마스터하며, 하루면 익숙해지고, 이틀이면 응용할 수 있는”1) 서양문자와는 달리, 평생을 다 배워도 다 알기 어려운 한자를 개혁하지 않고서는 중국에 미래가 없다는 위기의식이 널리 퍼져있었다.2)
결과적으로 이 시도는 실패하였지만, 최근 현대 중국의 행보를 살펴보면 이 ‘실패’는 최고의 ‘성공’이었다. 20세기 말 까지만 해도 미국의 패권주의적 독주와 G7을 중심으로 한 서양 강대국들에 의한 세계질서의 정립은 국제사회에서 암묵적인 규율이었고, 이러한 틀 속에서 중국이라는 커다란 나라는 그들에게 정치?사회적으로 애물단지에 불과했다. 그러나 20여년이 채 지나지 않은 지금 중국은 미국과의 협상테이블에 동등하게 혹은 때로 우세하게 앉을 수 있는 유일한 국가가 되었다. 중국의 영향력과 그 파급효과는, 아시아 선진국의 전형적 모델을 자부해왔던 일본의 전성기 때 보다 커다란 주목을 받고 있으며, 이러한 중국을 중심으로 동북아시아에 기반을 둔 G20가 이슈가 되고 있다.
이러한 중국의 성장 배경에는 수많은 요인이 있다. 표면적으로는 중국의 어마어마한 공식 13억 잠정 20억에 가까운 인구를 타겟으로 삼은 세계적인 기업들의 공격적인 투자와 비즈니스가 중국이 급성장하는 튼튼한 기반이 된 것은 부인할 수 없는 사실이다. 하지만 그보다 더 본질적인 요인은 엄연히 중국 내부에 있음이 분명하다. 근대화 이후 외부의 유입으로 인한 급변하는 환경 속에서 흔들리지 않고 묵묵히 성장 할 수 있었던 버팀목은 다름 아닌 중국만의 문화와 자부심 이었고, 그리고 그 핵심에는 한자와 중국어가 있다고 해도 과언이 아니다.

참고 자료

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