광고학) 좋은느낌 마케팅/커뮤니케이션 PPT

소개글

광고학 시간에 팀프로젝트로 완성한 좋은느낌 마케팅/커뮤니케이션 자료입니다.

목차

상황분석

크리에이티브 분석

TV광고

인쇄 광고

B T L

매체전략

본문내용

시장분석
- 시장규모는 연간 3200억 원 규모로 시장 규모가 커지지 않는 정체현상
- H사 생리대에 이물질 발견, 2008년 광우병사태,
생리대로 인한 독성쇼크증후군(TSS) 등등.
- 시장이 커지지는 않지만 고정적인 수요가 항상 존재해 불황을 타지 않는특징

- 연간 생리대 소비량은 무려 4억 5000만개의 소비량

- 시간이 지나면 자연스럽게 여성들이 시장에 참여하거나 이탈하게 된다

시장전망
- 초경의 시기가 빨라짐으로써 시장 규모가 조금 더 커질 수 있을 것으로 예상

- 한정된 시장 내에서 입지를 굳혀야 하는 한계가 있으므로 가격이나 품질 경쟁
이 더욱 치열해 질 것으로 예상

- 샘플증정이나 이벤트 행사 등이 공개적으로 행해지는 추세이고 제품이외의
장외 경쟁도 치열해 질 것으로 예상

생리대 브랜드 별 시장 점유율
Big 3제품이 압도적으로 많은 비율을 차지하고 있다.

제품 분석
출시 : 1995년
가격 : 5090원 선
재질 : 실크


서비스 공급사
유한킴벌리

출시 : 1989년
가격 : 5960원 선
재질 : 실크


서비스 공급사
P&G

참고 자료

없음