[과제해결사] 마이클조던을 통해 본 스포츠마케팅효과

소개글

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목차

Ⅰ.서론
ⅰ마이클 조던

Ⅱ.본론
ⅱ ‘조·던·효·과 걸어다니는
‘초우량기업’ 100억＄‘
ⅲ 조던 효과

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ서론.
‘누가 인간은 날 수 없는 존재라고 했는가?’ 이 문구를 제목으로 사용한 이유가 있다.
바로 이 cf문구를 통하여 한 브랜드는 첫해에만 1억3천만 달러의 매출을 올렸고, 또한
이를 통해서 최고의 스포츠브랜드기업으로 자리잡는 밑바탕이 되었다.
스포츠 인적관련 스포츠 기사를 소개하기 전에 앞서 몇가지 질문을 하고 싶다.
미국하면 떠오르는 스포츠 인적자원은 누가 있을 까?
타이거우즈? 마이클 조던? 지미 존슨? 캡틴 지터? 플로이드 메이웨더 주니어?
그렇다면 나이키 하면 떠오르는 스포츠 인적자원은 누가 있을 까?
타이거우즈? 마이클 조던? 르보른 제임스? 캡틴 지터?
그렇다면 마지막으로 NBA하면 떠오르는 스포츠 인적 자원은 누가 있을 까?
르보른 제임스? 코비브라이언트? 많은 NBA스타들이 있겠지만
내가 생각했을 땐 바로 USA투데이에서도 미국 프로농구계에 진정한 스타로 뽑혔던
마이클조던이 아닌 가 싶다.
마이클 조던에 대해 간단히 설명하자면 1984년 첫 NBA의 데뷔하여 신인상을 받고 시카고 불스를 3년 연속 우승 2회(총6회)를 시키며, 챔피언결정전에서 MVP 또한 6회를 수상한 선수로써 NBA최고의 스타가 아닐 까 싶다. 또한 아디다스와 리복에 뒤져 위기에 처해있던 나이키를 ‘Air Jordan`시리즈로써 최고의 스포츠 브랜드로 자리잡게하고, 마이클 조던 전성기 당시 게토레이를 음료시장 점유율 80%차지하게 하며, NBA 르네상스 시대를 이끈 농구 선수이다.
본론으로 넘어가서 한 시대를 주름잡고 NBA전성기 시대를 이끈 마이클 조던효과에 관한 기사를 살펴보면..
Ⅱ.본론
조·던·효·과 걸어다니는 ‘초우량기업’ 100억＄
경향신문 1998.06.03 기사(뉴스)
조·던·효·과 걸어다니는‘초우량기업’ 100억＄
NBA진출후 美경제 기여
스포츠용품·TV중계료·비디오테이프등 떼돈
나이키는 52억불 가치창출
미프로농구(NBA)의 슈퍼스타 마이클 조던(시카고 불스)이 미국경제에 기여하는 효과가 무려 1백억달러(약 10조 4천억원)에 달하는 것으로 평가됐다. 미국의 경제 전문지 『포춘』은 최근호에서 조던이 NBA에 진출한 이후 운동화, 스포츠의류등 스포츠용품의 판매를 급증시키는 한편 TV 시청률 및 중계료, 입장수입을 괄목할만큼 증대시키는 등 스포츠비즈니스를 근본적으로 다른 산업으로 발전시켰다고 극찬했다.

참고 자료

◉김용만 외 2명 『스포츠마케팅 제 4판』학현사,1992
◉허원무 『마이클 조던이 나이키를 살렸다』살림,2004
◉월터 레이피버 『마이클 조던,나이키,지구 자본주의』
문학과 지성사 ,2004
◉팻 윌리엄스 마이클 웨인랩 저
『성공프로젝트 마이클 조던 되기』해냄,2002
◉권부원 『조·던·효·과 걸어다니는 ‘초우량기업’ 100억＄』 경향신문, 1998
◉시사기획 쌈 『박찬호와 마이클 조던』KBS,2007
http://mlbpark.donga.com/nboard/ssboard.php?bbs=b_bullpen&no=37022&s_work=view
(마이클 조던의 경제적효과,Mlbpark)
http://blog.naver.com/dopanysmith?Redirect=Log&logNo=150095086418
(Nike Air Jodan 1 시리즈,네이버 블로그)
http://blog.daum.net/vince0625/5605453
(이색비교 「한국의 서태지 VS 미국의 마이클 조던」,다음 블로그)
http://blog.naver.com/jnml?Redirect=Log&logNo=120050484307 (NBA르네상스를 이끈 마이클 조던 그리고 Air Jordan,네이버 블로그)
http://money.cnn.com/2001/09/28/companies/column_sportsbiz/ (Jordan is no slam dunk, CNN Money)