[경영] 홈쇼핑 경영 분석

등록일 2002.10.15 한글 (hwp) | 35페이지 | 가격 1,000원

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많은 도움이 될것이라고 생각합니다.

목차

Ⅰ 홈쇼핑산업의 개황
1. 홈쇼핑은 뜬다!
2. 홈쇼핑은 앞으로 힘들 것이다!

Ⅱ CJ39홈쇼핑에 대하여...

Ⅲ 재무비율 분석
1. 수익성비율
2. 활동성비율
3. 유동성비율
4. 성장률비율
5. 생산성비율
6. 기타재무비율

본문내용

Ⅰ 홈쇼핑산업의 개황
1. 홈쇼핑은 뜬다!

" 앞으로 4,5 년 간 유통시장에서 TV홈쇼핑이 빠르게 성장할 것이라는데 모두 의견이 일치한다. 백화점 등 오프라인 업종은 이미 정체기에 돌입했고 인터넷 쇼핑몰의 경우 는 매출 성장률은 높지만 이용자나 시장규모가 작아 경쟁이 되지 않는다 " (한국경제 신문 01.4.18)

" 2003년에는 TV홈쇼핑 시장이 3조원선으로 급팽창할 것이다 "(삼성경제연구소)

홈쇼핑산업은 현재 업계에서 "황금알을 낳는 산업"에 비유되고 있다. 98년 IMF 여파에도 홈쇼핑 시장은 유래 없는 폭발적인 성장률을 기록하고 있고 95년 개국이후 홈쇼핑 두 개 업체 모두 흑자를 기록하고 있다. 94년 홈쇼핑 산업이 개시된 이래 홈쇼핑시장은 LG홈쇼핑과 삼구쇼핑의 과점체제로 발전해 왔다. 97년도까지는 삼구쇼핑이 업계 1위 자리를 고수해 왔지만 재벌기업 LG의 전폭적인 지원으로 LG홈쇼핑은 98년도부터 삼구쇼핑을 누르고 업계 1위 자리를 차지하여 60%의 점유율을 차지하기에 이르렀다. 중견기업인 삼구통상의 지원만으로는 한계를 느낀 삼구쇼핑은 2000년 3월 제일제당에 의해 인수된 후 회사명을 CJ39홈쇼핑으로 바꾸고 제일제당의 자본력과 기존 유통망을 이용하여 폭발적인 성장을 하여 60대 40이던 점유율을 좁혀나가기 시작하였다. 결국 2002년 2/4분기 순이익이 LG홈쇼핑을 추월하여 업계 1위 자리를 다시 찾기 위해 노력하고 있다. 앞으로 몇 년간은 홈쇼핑 시장은 계속 성장할 것으로 기대된다.
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