[A+ 레포트] 아웃백 마케팅 보고서(SWOT / STP / 4P / 시장환경분석 / 마케팅전략 / 경쟁사 / 성공요인 등)

소개글

[A+ 레포트] 아웃백 마케팅 보고서(SWOT / STP / 4P / 시장환경분석 / 마케팅전략 / 경쟁사 / 성공요인 등)

목차

1. 선정동기 및 목적

2. 국내 패밀리 레스토랑 시장 현황

3. OUTBACK STEAK HOUSE(기업소개)

4. SWOT 분석

5. 4P 분석

6. STP 분석

7. Marketing 전략

8. 경쟁사 분석

9. 성공요인

10. 성장전략

11. 나아가야 할 방향

본문내용

3. 제품 포지셔닝 (positioning)

(1) 가격차별화
    - 기존 경쟁사들의 가격보다 저렴한 가격제공
    - 양을 줄이고 대신 가격을 낮춤
    - 청소년층을 위한 할인제공
    - 기존의 런치세트를 제공하되 디저트와 음료를 포함

(2) 제품차별화
      - 웰빙 추세에 맞춰 고단백 저칼로리 메뉴를 개발해 제공
      - 여성고객을 위한 다이어트 메뉴 개발
      - 노인층을 겨냥한 한식퓨젼 메뉴 개발
      - 건강을 위한 유기농 재료 사용
      - 다양한 메뉴 개발

(3)고급스럽고 세련된 장소

참고 자료

없음