[A+] 롯데캐슬 브랜드네이밍 성공전략 / 마케팅전략 분석 / 브랜드전략

소개글

[A+] 롯데캐슬 브랜드네이밍 성공전략 / 마케팅전략 분석 / 브랜드전략
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목차

【 서론 - 롯데건설 기업소개 】
1 》 기업현황, 기업개요
2 》 기업연혁, 발전과정
3 》 경영이념, 경영방침
4 》 기업현황, 기업이념
5 》 조직구조, 조직체제
6 》 해외진출현황 및 수상현황
7 》 건축 / 사업현황

【 본론 1 - 국내 아파트 시장분석 / 환경분석 】
1 》 국내 프리미엄 아파트 시장규모, 현황
2 》 국내 프리미엄 아파트 성장배경, 요인
3 》 경쟁업체 비교분석 - 푸르지오, 레미안, 자이 등

【 본론 2 - 롯데캐슬 성공전략 및 마케팅 】
1 》 롯데캐슬 - 선정배경
2 》 롯데캐슬 - 브랜드소개 / 컨셉 및 특징
3 》 성공전략 분석
- 프리미엄 브랜드전략
- 차별화 전략 (시각적 고급화, 브랜드 네이밍전략 )
4 》 광고전략

【 본론 3 - 롯데캐슬 핵심역량 및 경쟁력 】

【 결론 - 향후나아갈방향 / 시사점 】

【 참고문헌 / 참고사이트 】

본문내용

1. 기업개요 ( 출처,참고 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=56170 )
▷ 서울특별시 서초구 잠원동 50-2번지 롯데복지센타빌딩에 있는 건설업체
▷ 호텔롯데가 최대주주로 40.56%의 지분을 갖고 있다.
그리고 호남석유화학이 31.19%, 롯데알미늄이 11.94%의 지분을 보유.

2. 사업영역 / 취급분약 ( 출처,참고 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=56170 )
아파트공사, 백화점공사, 상가공사, 공장공사, 고속도로공사, 플랜트공사, 조경공사, 난방공사, 철강재공사, 승강기설치공사, 가스공사, 해외건설아파트, 도로, 터널, 교량, 철도공사, 플랜트공사, 리노베이션공사, 해외수주공사

6. 해외진출현황
▷ 1975년 - 사우디아라비아 도로공사를 수주해 해외건설에 진출
▷ 1977년 - 전기통신공사업, 주택건설업, 해외건설업 면허를 각각 취득
▷ 1992년 - 일본 동경지사를 진출 / 개설
▷ 1994년 - 중국 북경지사
▷ 1995년 - 말레이시아 현지 법인 설립
▷ 2006년 - 모스크바 지사 설립
▷ 2007년 - 인도와 리비아
▷ 2008년 - 베트남과 우즈베키스탄에 현지법인을 설립

7. 수상현황
▷ 1997년 - 금탑산업훈장 (일본 니가타 월드컵경기장 공사를 수주)
▷ 2000년 - 대통령표창 (신공항고속도로 방화대교를 준공)
(서해안 고속도로를 준공)
▷ 2002년 - 국내 최초 총괄부문 ‘건설업 KOSHA 2000’ 프로그램 인증을 획득
▷ 2004년 - 일본 노동후생성으로부터 마쓰야마청사 준공에 따른 무재해 표창

[ 국내 프리미엄아파트 환경분석 / 롯데캐슬 차별화전략 ] 일부발췌
롯데캐슬의 경쟁사로는 삼성래미안, 대우푸르지오, GS자이, e편한세상 등이 대표적이다. 이러한 아파트 모두 고급화 전략을 내세우고 있지만, 각각의 특징이 다르다.
내부공간의 효율성과 튼튼하고 견고한 정도, 실용성이 높은 브랜드를 조사한 결과로는 압도적으로 삼성의 래미안을 선택하였다. 자이는 고급 라이프 스타일, 수준 높은 문화수준의 고품격 아파트 브랜드로 소비자들에게 인식되었고, 또 친환경적 브랜드 조사결과 대우푸르지오가 브랜드 명칭이 친환경 이미지 그대로 전달 돼 압도적인 1위를 차지했다. e편한세상은 최고의 격이 다른 쉼터를 상징하고, 깨끗한 완전함을 상징하는 편안한 이미지의 브랜드로 인식되었다.
반면 롯데캐슬은 고급스럽고 중후한 이미지와 세련된 외관이미지를 조사하는 부문에서, 모든부문의 1위를 차지한 삼성의 래미안보다 두 배 이상 앞선 수치로 1위를 차지했다. 주상 복합 건물에 궁전 같은 분위기를 연출했기 때문이라고 할 수 있다. 또 다른 경쟁사에 비해 롯데캐슬의 고급화 전략에 따라 품질과 신뢰성을 높게 평가하는 소비자가 많은 것으로 나타났다.

참고 자료

참고문헌
브랜드 [출처] 브랜드 아이덴티티 실행전략
아파트 브랜드화의 변천과 현황 [출처] 마켓와치 표희석(2004), 고준호(2005)
품격과 기능, 가치 [출처] 박진형, 2008/12/18
“래미안·롯데캐슬·자이 모두 갖고 싶어요”
여성 선호도 1위 차지 [출처] 2009.01.23 http://www.lotteapt.net/
롯데케슬 문화관 설립 [출처] 황윤태 건설타임즈 www.constimes.co.kr
캐릭터 시대 [출처] 광남일보 2008-08-13 김민진
광고 [출처] 서평, 건축의 사회사 - 산업혁명에서 포스트모더니즘까지
경쟁사비교 [출처] 삼성경제연구소 - ‘대한민국 최고 아파트 대상’ 주거선호도 조사, 2005년 11월
출처사이트
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
롯데건설 홈페이지 http://www.lottecon.co.kr/
롯데케슬 홈페이지 http://www.lottecastle.co.kr/
서울 경제신문 인터넷 홈페이지 www.sedaily.com
건축도시연구정보센터(AURIC) 인터넷 홈페이지 www.auric.or.kr
부동산114 인터넷 홈페이지 www.r114.com
대한건설협회 인터넷 홈페이지 www.cak.or.kr
자이 인터넷 홈페이지 www.xi.co.kr
대우 푸르지오 인터넷 홈페이지 www.prugio.com
한화 꿈에그린 인터넷 홈페이지 www.dream-green.co.kr
대림 e-편한세상 인터넷 홈페이지 www.darim-apt.co.kr