성적 소구 광고, 성 상품화, 섹스 어필 광고의 국내외 사례 분석 및 긍정적, 부정적 영향과 나아가야 할 방안

소개글

성적 소구 광고, 섹스 어필 광고의 국내외 사례 분석 및 긍정적, 부정적 영향과 나아가야 할 방안 에 대해 작성 해 본 레포트입니다.
다양한 사례를 참고하여 목차대로 짜임새있게 구성하였습니다.
많음 도움 되실겁니다^^
감사합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 섹스(sex), 젠더(gender), 섹슈얼리티(sexuality)의 개념
1) 섹스(sex)
2) 젠더(gender)
3) 섹슈얼리티(sexuality)

2. 섹스어필광고의 이점

3. 우리나라 성적 소구 광고의 사례(TV)

4. 성적소구광고 카피

5. 외국의 성적 소구 광고의 사례

6. 광고 속에서의 성담론이 흘러가는 방향

7. 성적 소구 광고들의 긍정적인 측면

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

우리는 바야흐로 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 의도하건 의도하지 않았건 간에 우리는 일상 곳곳에서 광고를 접할 수 있다. 텔레비전이나 컴퓨터를 켜면 제일 먼저 접하게 되는 것이 광고이며, 하다못해 버스에서 자리에 앉아 앞좌석을 바라보았을 때 어김없이 눈에 들어오는 것도 의자 등받이에 붙어 있는 광고이다.
광고는 현대인들에게 생활의 일부가 되어 버렸다. 모든 매체를 동원한 ‘광고’라는 존재는 이제 우리에게 시각의 여유를 허용하지 않음으로써, 의식 전체를 지배하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 그 영향력은 대단하다. "광고는 소비사회의 문화이며, 광고는 그 이미지를 통하여 그 사회의 본질적인 통념을 선전한다"라는 존 버거의 역설처럼, 광고가 전하는 사회문화적 함의는 매우 깊고 넓다고 할 수 있다.
그러나 광고 본래의 기능과 궁극적인 목적은 상품판매촉진 행위이다. 현 사회에서 광고는 자본주의의 꽃이라는 타이틀에 걸맞게 오늘도 TV, 신문, 잡지 등 각종 매체를 통해 사람들에게 보여 지고 있으며, 광고주들은 어떻게 하면 자사의 상품을 더 많이 팔 수 있을까 고민한다. 상품을 많이 팔려고 하니 그만큼 더 많이 상품을 어필시켜야 하겠고 그러다 보니 좀 더 강한 인상을 주기 위한 자극적인 소재의 빈도수가 늘어났다. 이러한 광고 속 세상에 여성이 있다. 그동안 익히 보아 왔듯이, 여성의 몸을 소재로 한 광고는 수없이 제작되어 왔으며 특히 제품과는 직접적인 관련 없이 여성의 섹슈얼리티만을 강조하여 눈길을 끌고자한 경우도 무수히 많다.
(중략...)

참고 자료

없음