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목차

서 론
1-1 기업윤리가 강조되는 현대사회
1-2 The Body Shop 사례 분석의 의의
1-3 The Body Shop 기업소개
1-4 창업자 Anita Roddick 소개

본 론
2-1 CEO의 가치관과 기업윤리
2-2 5대 value를 통해 본 The Body Shop의 윤리경영

결 론
3-1 The Body Shop의 위기
3-2 The Body Shop이 나아가야 할 방향

본문내용

기업 존속 연도가 점점 짧아지는 환경에서 지역사회와 시민으로부터 존경 받는
기업만이 장수하고 있다.

화장품 업계는 여성들의 美를 추구하는 욕망을 이용해 이윤을 창출
신제품 개발을 위해 동물실험 등의 비윤리적 행위
화장품 업계 관행을 정면으로 반박하는 The Body Shop 창업
CEO 아니타 로딕 여사의 Vision하에 적극적인 윤리경영
앞으로 기업들이 추구해야 하는 방향에 대해 제시

기존의 화장품 업계의 비윤리적 행위에 반박하여 친 환경적이고
합리적인 가격을 가진 The Body Shop을 창업

자연주의 화장품 Brand
- 합리적인 가격의 고품질 화장품

간결한 포장과 자연에서 영감을
받은 제품

Anita Roddick의 5대 Value

가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위
전 세계 소매 브랜드 2위
세계에서 존경받는 기업 27위
전 세계 60여개국 – 2,500여개의 매장

Who Is She?
The Body Shop의 창설자
차별적인 기업문화를 바탕으로 하여 독특한 브랜드 구축한 기업가
세계적으로 지구촌 곳곳의 문제에 관심을 가진 환경운동가

Anita Roddick 여사 이력
1980
화장품에 대한 동물실험 반대 운동
1985
그린피스와 영국 북해 독성 폐기물 처리 중단 캠페인 전개
1986
그린피스 향유고래 포획 반대 캠페인 전개
1990
더 바디샵 재단 설립, 180개 단체에 3백5십만 파운드 이상 기부
1991
인권 수호를 위한 국제 단체인 UNPO 설립
1993
석유회사 쉘(SHELL)사 및 나이지리아 정부에 대항한 오고니족 구명 캠페인 전개

친환경적인 기업이념과 그녀의 철학에 따라 적극적인 기업활동과 사회를 위한
캠페인을 지속적으로 실행함

참고 자료

없음