제품수명주기의 개념과 특성 및 마케팅전략

소개글

내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.

목차

* 제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나?

Ⅰ. 제품수명주기란 무엇인가?

Ⅱ. 제품수명주기의 단계별 특성

Ⅲ. 제품수명주기 단계별 마케팅전략

본문내용

* 제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나?
1. 제품수명주기란 무엇인가?
사람과 마찬가지로 성공적인 제품과 서비스는 처음 태어났을 때부터 죽을
때까지 일련의 단계를 거치게 되며 이러한 발전 과정을 제품수명주기라 한
다. 인간은 유아기를 지나 아동기를 거쳐 마침내 성인이 되고 점차 은퇴기에
가까워지다 마침내 죽음에 이르게 된다. 이와 마찬가지로 성공적인 제품이
거치게 되는 단계를 제품수명주기라고 하며 제품이 처음 시장에 소개되는 도
입기 , 제품의 매출이 급격히 증가하는 성장기 , 매출액 증가율이 감소하기 시
작하는 성숙기, 그리고 마지막으로 매출액이 급격히 감소하며 신제품에 의
해 대체되는 쇠퇴기로 이루어진다.
2. 제품수명주기의 단계별 특성
제품수명주기는 제품의 각 단계에 따른 발전과정을 예견함으로써 마케팅
계획을 수립하는 데 중요한 통찰력을 제공해준다. 즉, 제품이익이 각 단계에
따라 예측 가능한 패턴을 보일 것이라는 것과 제품 촉진의 주안점이 초기단
계의 제품 정보 제공에서 후기단계의 경쟁브랜드와의 차별화로 바꿔져야 한
다는 사실을 알고 있으면 보다 효과적인 마케팅계획을 수립할 수 있다. 이처
럼 마케팅계획 이 각 단계 에 따라 수정되어야 하므로 제품수명주기의 각 단계

참고 자료

없음