정교화 가능성 모델 &고전적 조건화

소개글

정교화 가능성 모델&고전적 조건화

목차

없음

본문내용

정교화 가능성 모델 & 고전적 조건화
*
1. 정교화 가능성 모델
태도 변화를 개념화한 모델.
정보처리와 태도 변화는 처리되는 정보의
양과 길이에 달려있다고 봄.
소비자의 태도가 중심경로와 주변경로에
의해서 형성된다고 봄.
*
정교화 가능성 모델의 구체적 개념
*
정교화 가능성 모델의 구체적 개념
*
그림) 정교화 가능성 모델
*
2. 영향을 미치는 요인
1) 동기에 관한 연구
*
2) 능력에 관한 연구
2-1. 영향을 미치는 요인
*
3. 정교화 가능성의 사례
1)중심경로를 이용한 광고사례
① 헬리코박터 프로젝트 윌
헬리코박터 프로젝트 윌
② NEPA 초경량 구스 패딩
구스패딩
③ 홈키파
홈키파-레이더
*
①동아제약 ‘박카스’
마음을번역하는사람, :: 네이버 블로그
②동서식품 ‘맥심’
네번째 도시 :: 네이버 블로그
프리챌 QTV - 맥심TOP (원빈 신민아 유인나)
2)주변경로를 이용한 광고사례
3-1. 정교화 가능성의 사례
*
4. 고전적 조건화
행동 이전에 발생한 자극에 의해 영향을 받으며, 반사되는 현상에 의해 행동을 이끌어 내는, 즉 학습을 자극(S)과 반응(R)의 기계적 연결과정.
Pavlov에 의해 제안된 조건반사 이론이 토대가 되었으며 반응적 조건화(Respondent Conditioning)라고도 함.

참고 자료

없음