다국적기업코카콜라의해외진출사례전략

소개글

A 플러스 받은 과제입니다. 한글과 파워포인트 함께 올려 놨습니다.

목차

Ⅰ. 서 론 1

Ⅱ. 코카콜라社 소개 3
1. 회사개요 3
2. 연 혁 3
3. 경영이념 4
4. 회사역사 5
5. 판매상품 7
1) 주력 상품 7
2) 비주력 상품 7
6. 재무자료 9
7. 코카콜라의 제조과정 11

Ⅲ. 코카콜라社의 세계 진출 전략 13
1. 코카콜라 로고 13
2. 광고 전략 15
3. PPL 전략 16
4. 스포츠 마케팅 전략 16
1) 올림픽 후원 17
2) 월드컵 후원 18
5. 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략 19
6. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략 22
7. 캐릭터 마케팅 전략 22
1) 산타클로스 22
2) 북 극 곰 24
8. Coke Play 마케팅 전략 27
9. 코카콜라 기네스북 28
Ⅳ. 환경 분석 28
1. SWOT 분석 28
1) 강 점 (Strength) 29
2) 약 점 (Weakness) 30
3) 기 회 (Opportunity) 33
4) 위 협 (Threat) 35
2. STP 분석 37
1) 제품 STP 37
2) 공식적 STP 38
3. 4P 분석 40
1) Product 40
2) Price 42
3) Place 43
4) Promotion 44
4. 경쟁사 분석 46
1) 펩시콜라 46

Ⅴ. 코카콜라社의 세계시장 진출 사례 50
1. 프랑스시장 진출 사례 50
2. 중국시장 진출 사례 51
3. 페루시장 진출 사례 51
4. 북한시장 진출 사례 52

Ⅵ. 코카콜라社의 향후 전망 및 계획 53
1. 코카콜라社 최근 행보 53
2. 새로운 시장 개척 54
3. 대대적인 조직 개편 56

Ⅶ. 결 론 57
<참 고 문 헌> 58

※ 별 첨

본문내용

Ⅰ. 서 론
‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 코카콜라와 펩시콜라가 ‘콜라’의 자존심을 걸고 진출경쟁을 벌인다는 이야기도 있어서 이젠 콜라는 마지막 남은 사회주의 국가도 점령할 ‘위대한 물건’ 이라는 얘기도 있었다.
코카콜라는 미국 최대의 수출품이다. 세계 195개국에서 초당 7,500병이 소비되고 있다. 흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의 비법이 코카콜라가 세계인의 입맛을 점령해 나가는 힘의 원천이다. 코카와 콜라는 페루 불가리아 서아프리카에서 흥분제나 정력제로 널리 애용되던 식물이다. 서부개척이 한청이던 1886년 남부의 의사 존 팸버튼은 이 둘을 재료로 코카콜라를 발명했다. 설탕 물 캐러멜색의 혼합물이 원료의 전부다. 그러나 이런 단순한 코카콜라가 세운 기록은 놀랍다. 2년 연속 미국 MVA(Market Value Added) 1위, 전세계 음료시장 46% 점유, 브랜드 가치 4백35억달러......

참고 자료

1. 단 행 본
김병도, 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 케팅」21세기 북스, 2003
박세미, 코카콜라의 힘-영화-<굿바이 레닌>을 고」경남대학교극동문제연구소, 2004
김덕희,「세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」세종대학교출판부, 1995
2. 논 문
김덕희, 「2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
이홍재, 「다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향」, 1998
3. 사 이 트
http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링