처음처럼 브랜드전략 분석 보고서

소개글

처음 처럼 전략 분석 및 개선방안 제시

목차

1. Brand Introduction

(1) 선정 배경
(2) 기업 소개
(3) 브랜드 소개
(4) 시장분석
1) 지역별 소주 시장
2) 소주시장의 Trend
(5) 소비자분석
(6) 경쟁자분석: 진로 참이슬 ‘fresh’


2. Brand Identity


3. Brand Exploratory

(1) 소비자 조사
1) 설문조사
2) Blind Test
3) 조사 결과 분석


4. Recommendations

(1) 제품관련 제안
(2) 광고관련 제안
(3) 판매촉진관련 제안


5. Expected effect


6. Reference

본문내용

1. Brand Introduction

(1) 선정 배경

오늘날의 음주 문화는 예전과는 확연히 다른 양상을 띤다. 예전에는 술을 취하기 위해 마셨다면 요즘은 술자리 분위기를 즐기기 위해 술을 마시는 추세이다. 이러한 시대적 흐름 속에 큰 변화라고 할 수 있는 것은 여성이 음주 문화에 많이 동참하고 있다는 것이다. 지금 술집에 가 보면 여성끼리 술을 마시고 있는 경우를 흔히 볼 수 있고, 여성들은 보통 도수가 높은 주류보다 저도수의 주류를 소비하는 경향을 알 수 있다. 그렇기 때문에 와인이나 막걸리가 인기를 얻고 있고, 이런 소비자의 욕구에 발맞추기 위해 소주 업계도 웰빙 문화에 앞장서서 저도수 소주를 속속 등장시켰다. 저도수 소주라는 타이틀을 달고 시장에 진출한 브랜드가 처음처럼 이다. 처음처럼은 성공적으로 브랜드 아이덴티티(BI)를 구축하였지만, 브랜드 파워 지수(K-BPI)는 2위 참조 : 2011년도 제 13차 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 골드브랜드 조사 결과 발표
에 머물러 있다. 이에 반해, 참이슬은 11년 동안 브랜드 파워 지수를 부동의 1위로 지키고 있다. 우리는 ‘처음처럼’이라는 브랜드에 어떠한 문제가 있는지에 관해 의문점을 가지고 부동의 1위를 깰 수 있는 방법을 강구해보고자 ‘처음처럼’을 선정하게 되었다.

참고 자료

○ 단행본 및 논문 ○

이영희(2002),『광고는 여성쇠자를 이해하는 과정이다.』, 예경.
김민정 ․ 김병숙 공저(2005), 『소비문화코드로 본 웰빙』, 도서출판 태일사.
이혜주, 이상만(2006),『감성경제와 Brand Design Management』, 형설출판사.
심천지(2006),「후발기업의 마케팅 성공전략에 관한 사례연구 -성공전략을 중심으-」, 서울대학교 대학원 석사학위 논문.
「지역 소주에 대한 소비자 충성도」, 서강대학교 대학원 석사학위 논문 (2010)
지주희 외 5명(2008),「시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도」, 한국식품과학회.
이주연(2007),「브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매 행동에 미치는 영향에 관한 연구 :소주 브랜드 `처음처럼`과 `참이슬 fresh` 중심으로」, 홍익대 산업미술대학원.

○ 신문기사 ○

(2006.09.25.),「소주시장 절대지존은 나」, 헤럴드경제
(2006.11.02.),「처음처럼 성공신화는 계속된다」, 헤럴드경제
(2006.11.10.),「처음처럼 소주 모델에 허영만 화백 등장」, 헤럴드경제
(2006.11.14.),「여성소비자 끄는 신선한 트렌드」, 한국일보
(2009.06.02),「맛은 달라도 소주병은 `하나`…소주병 공용화 협약 체결」, 뉴시스
(2010.08.23),「처음처럼 쿨 모델, 송중기-유이 투톱체제」, 파이낸셜 뉴스
(2010.12.06),「진로 유통망 통합」, 매일경제
(2011.01.17),「주류업계, 올해 `술의 전쟁` 벌인다」, 연합뉴스
(2011.02.08),「롯데주류, 이효리와 `처음처럼` 광고 재계약 `효리효과` 톡톡!」, 한경닷컴
(2011.03.03.),「봄바람 부는 소주시장」, 아시아경제
(2011.03.09),「소주시장 진로 독주 속 롯데주류·무학 추격 시동」, 서울경제
(2011.03.09),「처음처럼 출시 5년 하루 평균 약 100만병 팔려」, 아주경제
(2011.03.21),「주류업계, 젊은 층 시장 공략에 전력」, ACROFAN
(2011.03.30),「야구장 삼겹살 문화 부활…‘흥하네’」, 일간스포츠
(2011.04.06),「롯데주류, 20도짜리 소주시장 본격 공략」, 한국경제


○ 홈페이지 ○

【통계청】홈페이지 (http://www.nso.go.kr/)
【한국주류산업협회】 홈페이지 (http://www.kalia.or.kr/)
【처음처럼】 홈페이지 (http://www.soju.co.kr/)
【(주)진로】 홈페이지 (http://www.jinro.co.kr/)