캘빈클라인 마케팅 분석(SWOT, STP, 4P 경쟁사 분석 등)

소개글

캘빈클라인 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

목 차
 서론
- CK 소개(디자이너 캘빈, 연혁, 로고)

 본론
- CK SWOT, STP, 4P 분석
- CK 광고 및 성공요인
- CK 경쟁사 분석


 결론
- 향후전망

 참고자료

본문내용

1. SWOT 분석

(1) 강점

① 고감도 제품 생산 기반 확보

캘빈클라인은 천연소재의 섬유물질을 사용하여 소비자들에게 부드럽고 착용감 좋은 언더웨어를 제공할 수 있었다.

② 디자인 제품력을 기반으로 한 확고한 아이덴티티 구축

캘빈클라인은 안정적인 제품력을 기반으로 소비자들에게 섹스어필광고를 노출시켜 “캘빈클라인” 하면 섹스어필의 대명사라는 확고한 브랜드아이덴티티를 구축하는데 성공하였다.

③ 엄격한 제품관리

(2) 약점

① 매출 증가에 따른 유사스타일

리바이스진에 식상한 디자인에 대다수의 소비자들이 캘빈클라인으로 옴겨왔지만 매출증대에 따른 유사브랜드 출현. 동일 마케팅 저가 브랜드의 출연 등으로 인해 켈빈클라인은 새로운 활로를 모색하지 않으면 안되는 상황이다.

② 시장 확대

시장이 확대되어 감에 따라 언더웨어, 진뿐만 아니라 향수제품, 다양한 케쥬얼 아이템 등을 쏫아 내고 있지만 켈빈클라인은 시장확대 측면에서 상당히 느린 발걸음을 하고 있다. 이는 섹스어필이라는 켈빈클라인의 최대강점이 다른 시장확대에는 방해적 요소가 될 수 있기 때문이다.

③ 최신 신상품의 늦은 유통

글로벌 기업으로의 도약을 꿈꾸는 켈빈클라인은 아직 유통망이 발달되지 않았다. 이에 한국등 모국가과 다른 국가에서의 유통에는 상당한 문제점을 가지고 있다.

④ 좁은 유통망에 따른 구매고객 축소

켈빈클라인의 파격적 광고, 좋은 디자인과 비교하여 아직 연혁이 짧은 켈빈클라인은 유통망에 있어서 심각한 문제를 가지고 있다. 이에 켈빈클라인을 찾는 글로벌 소비자들에 욕구를 다 충족시키지 못하고 이는 결국 구매고객의 축소로 이어지고 있다.

참고 자료

없음