부산 롯데호텔 마케팅전략(STP전략,4P,Marketing control,마케팅믹스)

소개글

부산 서면에 위치한 롯데호텔을 중심으로 시장분석,상황분석,경쟁분석 등등 하여
마케팅전략을 세운 자료입니다

목차

Ⅰ. Executive summary

Ⅱ. Corporate Connection

Ⅲ. Situation Analysis

Ⅳ. STP전략

Ⅴ. Objectives and Quotas

Ⅵ. 기업의 목표 설정

Ⅶ. 마케팅 믹스

Ⅷ. 마케팅 컨트롤

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅰ. Executive Summary
▷ 서면에 조성되는 메디컬 스트리트와 롯데호텔에 미치는 파급효과
최근 부산시에서는 서면 롯데백화점을 중심으로 대대적인 메디컬 스트리트 조성사업이 확정되고 이미 많은 의료시설들이 들어섰다. 따라서 앞으로 많은 의료관광객이 서면을 찾을 것이며 수술 후 당분간 쉴 수 있는 곳이 필요로 할 것이다. 그렇기에 호텔에서는 이에 대한 패키지 상품 개발 및 홍보, 판촉을 전개하는 것으로 마케팅 계획의 일부에 포함된다.
▷ 롯데호텔의 대한 엔화강세가 미치는 영향
작년부터 오르기 시작한 엔화는 2009년 1~3월 절정에 이르렀으며 현재도 엔화강세를 보이고 있다. 그렇기에 일본인 관광객이 상권이 발달한 서면의 대형쇼핑몰에서 쇼핑 및 카지노를 즐기며 의료관광 등으로 많이 찾고 있으며 엔화강세로 쇼핑, 카지노, 의료관광, 객실점유율 증가 등 상호작용을 일으키고 있기에 이에 대한 마케팅계획이 필요하다
▷ 부산의 주요 상권의 분석 및 서면의 상권 상황분석
엔고현상과 함께 서면의 의료관광밀집지역이 들어서면서 쇼핑과 주변상권은 최고의 매출을 올리고 있으면 롯데호텔 또한 예외가 아니다. 하지만 남포동 제2롯데월드로 인한 남포동상권성장과 해운대 신도시 및 센텀 시티의 인프라확충은 큰 위협이 될 수 있다. 따라서 여기 두 상권에 대한 분석과 마케팅전략이 필요하다.
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참고 자료

없음