나이키, 애플, 폴로등 브랜드 핵심역량 차별화 전략 사례분석
- 최초 등록일
- 2011.03.29
- 최종 저작일
- 2011.03
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소개글
나이키, 애플, 폴로등 브랜드 핵심역량 차별화 전략 사례분석
목차
1.서론 - 브랜드 핵심역량 개념, 조건
2.본론 - 브랜드 핵심역량 성공사례 분석
사례 1. Apple의 차별화된 디자인전략
사례 2. CJ 제일제당의 천연조미료 다시다
사례 3. 일본기업 Sharp의 액정기술
사례 4. 의류브랜드 폴로랄프로렌의 품질경영
사례 5. 스포츠 브랜드 나이키의 스포츠마케팅 전략
3결론 - 시사점, 나의생각
본문내용
Chapter 1 - 서론
브랜드 핵심역량 개념, 조건
브랜드 핵심역량이란 무엇인가?
기업의 대표하는 제품의 차별화된 경쟁력, 강점을 의미
다른 기업 제품과는 차별화된 기능, 디자인을 보유하고 기업 내부역량으로 경쟁업체와 차별화 될 뿐만 아니라 성공의 핵심으로 작용하는 경쟁우위의 원천이다.
핵심역량은 계속 변화해야 하고, 항상 새로운 / 창조적인 제품을
만들어야 한다. 또한 지속적으로 연구, 개발을 통해 더욱 향상되는 것
다른 경쟁업체와의 전쟁에서 승리하려면 대표 제품의 역량강화가
다 중요하다. 모든 기업이 하나의 제품을 만들 필요는 없다.
다만 제품을 만들지에 집중해야한다.
브랜드 핵심역량이란 무엇인가?
1. 제품의 경쟁력은 기존 제품과 `철저히 다르게`
2. 차별화된 분야를 파악 후 창의적으로 개발해라
4. 기술력 과신하기보다 소비자 눈높이에 맞춰라.
3. 항상 새로운 것에 주의를 기울이고 포기하지 마라.
Think Different
Let’s be pirates!
What I want is what you want
Napsterize your knowledge
핵심기술
핵심자산
핵심 프로세스
기업이 알고
있는 것
(Knows, Skills)
기업이 보유
하고 있는 것
(owns, assets)
기업이 수행
하고 있는 것
(Play, activities)
브랜드 핵심역량의 조건
핵심역량의 4가지 조건
핵심역량
경쟁사 대비 희소성
(Rare)
모방 불가능성
(Inimitable)
가치창조에 기여
(Valuable)
조직 적합성
(Organizational Fit)
브랜드 핵심역량의 조건
Chapter 2 - 본론 : APPLE
브랜드 핵심역량 성공사례
참고 자료
없음