Stella Artois Case Study

소개글

Stella Artois Case Study입니다. 하버드 자료를 바탕으로 케이스 스터디를 하여 발표한 자료입니다.
자료 중 아이디어가 들어간 부분이 있습니다. 아이디어를 발전시켜도 되고 케이스정리만 참고하셔도 좋을 것 같습니다.

발표자료도 그대로 남겨두었습니다. 슬라이어노트에 발표어체로 자료가 남아 있습니다.

목차

1. 인터브루 소개

2. 글로벌 브랜드로써의 인터브루

3. Stella in Interbrew

4. Stella 의 한국 Promotion

5. Web Promotion

본문내용

상호교류

1366년 덴호렌 양조장(Den Horen Brewery)으로 출발
1717년 세바스찬 아르투아(Sebastian Artois)가 양조장 인수
아르투아 양조장(Artois Brewery)으로 명칭 변경.
1954년 벨기에에 Leffe Brewery,
1968년 네덜란드의 Dommelsch Brewery,
1970년 프랑스 Brassiere du Nord의 소유권 획득
1987년 Artois와 벨기에 맥주회사인 Piedoef가 합병 Interbrew
1989년에 Hoegaarden 맥주회사,
1990년에 Belle-Vue 맥주회사를 사들이면서 브랜드 포트폴리오 시작.
1991년 ~ 1999년 한국까지 여러나라의 맥주회사 매입 또는 벤처합작
인터브루 소개
‘인베브’라는 다국적 기업으로
재탄생
1988년 포화상태의 내수시장 인식
세계화를 위한 대통합
피드베프와 인터브루의 합자법인 설립
캐나다의 라사 & 영국의 바스 인수
2005년 브라질 암베브 인수&합병
세계 2위의 양조회사로 발돋움
발전과정
인터브루 소개
지역별 사업부장 배치
알아서 경영하라!

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참고 자료

없음