SK와이번스 스포츠마케팅 전략제안(마케팅팀 인터뷰포함)

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영학과수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 도서관에서 책들을보며 직접 작성하였습니다.

인터넷으로 검색해서 대충짜집기한 자료와는 질적으로 다른자료입니다.
여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다

목차

Intro
-주제선정동기
-SK 와이번스 소개

현재 마케팅 전략분석
-시장분석
-4P 분석
-SWOT 분석
-BCG matrix


우리의 전략제시
-STP
-BCG matrix
-설문조사
-구체적인 전략
-인터뷰(전화)

Financial goal

본문내용

주제 선정이유
WBC, 베이징 올림픽 이후 야구에 대한 사회적 관심 증대
SK 와이번스 국내 프로 야구단 중 최초로 스포츠+엔터테인먼트 결합
SK 와이번스 소개
01 구단 소개
팀명 : SK 와이번스
창단연도 : 2000. 03. 31
연고지 : 인천
홈구장 : 인천 문학구장(27800석)
구단주 : 손길승
사장 : 신영철
감독 : 김성근
캐치프레이즈
Fan First! Happy Baseball!(07’~09’)
Go Green! Enjoy Baseball! (10’)
인먼트
: 스포츠 + 먼트
SK 와이번스 소개
SK 와이번스의 창단
SK 와이번스 드림파크
개관
문학야구장 개막 경기
정태우 사장 취임
창단 첫 포스트시즌 진출
플레이오프, 한국시리즈
진출 준우승
신영철 사장 취임
2007 캐치프레이즈
Fan First, Happy Baseball!
정규리그 및 한국시리즈
우승
정규리그 및 한국시리즈
우승
정규리그 및 한국시리즈
준우승
2010 캐치프레이즈
Go Green! Enjoy Baseball!
정규리그 및 한국시리즈
우승
02 연혁
현재 마케팅전략 분석
시장분석 - 한국 프로야구 시장 현황
- SK 와이번스의 시장 현황
4P
SWOT 분석
STP
BCG matrix
한국 프로야구의 현재
국제대회에서의 우수한 성적: 09’ 프로야구 시장은 08’에 비해 13% 성장
10’ 8개 구단의 총 입장수익 412억 원을 기록
최근 젊은 층의 관중 확보 : 여성 / 가족 / 연인 등의 다양한 팬 층 형성 주력
야구경기를 관중하는 것이 하나의 여가문화로 정착
올해 통산 1억 관중 기록
SK 와이번스의 현재
SK 와이번스의 연도별 관중 추이
관중의 증가 현황
구단 역사상 최초 90만 관중 돌파!
“사고의 전환이다. 프로 스포츠에 선수는 있지만 팬과 구단은 없다. 컨텐츠의 생산자인 선수 위주의 운영만 있지 진정 이를 소비하는 팬에 대한 배려가 없다. 이제 스포츠도 생산자 중심에서 소비자 중심이 되어야 한다. 스포츠도 하나의 서비스다. 그러므로 즐거움이 동반되어야 한다.”

참고 자료

없음