[해설자요인]한국 방송 3사의 시청률 차이에 영향을 주는 요인에 관한 연구

저작시기 1997.01 |등록일 2002.07.01 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,000원

소개글

학기말 논문을 올립니다.
좋은 자료가 되시길,,,,,,,,,

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제 제기
2. 연구 목적
Ⅱ. 이론적 논의
1. 시청률 개념
2. 해설자의 역할에 대한 논의
3. 해설자와 캐스터와의 관계
4. 현 월드컵 기간 중 3사 방송국의 해설자와 캐스터
5. 월드컵 기간 중 3사 방송국별 시청률
Ⅲ. 연구 문제 및 연구 방법
1. 연구 문제
2. 연구 가설
3. 연구 방법
(1) 조사 대상의 선정 및 표본
(2) 조사 기간
Ⅳ.연구 결과
1. 인구통계학적 분포
(1) 성별
(2) 연령대
(3) 학력
2. 월드컵 중계 중 시청 성향
(1) 월드컵 경기 관심도
(2) 방송국 선택 정도
(3) 채널 선택 요인
(4) 16강전 시청 여부
3. 방송 해설자의 중요성을 나타내는 요인에 관한 분석
(1) 요인의 분류
(2) 요인별 분석
1) 대중성
2) 표현력
3) 언어 전달력
4) 전문성
ⅴ. 결론
1. 요약
2. 연구의 제안점 및 제언

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기
시청률은 텔레비전 방송의 성과를 가늠하는 중요한 척도로 이용된다. 광고 수입에 재원을 의존하는 경우 시청률의 크기가 그 방송사의 수입의 규모에 직접적인 영향을 준다. 광고에 의존하지 않는 방송사의 경우에도 시청률은 프로그램을 통해 얼마나 많은 시청자에게 봉사를 했는가 하는 판단의 기준이 되어 재원을 조달하는데 직접적 또는 간접적인 영향을 준다.
이제 과거와 같은 중계권료 협상 실패로 인한 방송시간, 방송사와 시청자간 논란 없이도 새로운 매체를 통해 시청자의 선택에 의해 원하는 프로그램을 얼마든지 접할 수 있게 된 오늘날, 시청자의 안목과 욕구도 그 어느 때보다 높아졌다. 이들 시청자 및 이용자를 상대로 방송 매체가 살아남기 위해서는 질 높은 방송을 제작, 공급하는 일이 무엇보다 중요하게 되었다.
2002년 6월 현재 한국과 일본 공동 주최로 월드컵이 개최중이다. 월드컵이라는 이슈에 시청자들은 많은 축구 경기를 시청한다. 한국의 방송 3사(MBC, KBS, SBS)는 월드컵 경기의 시청률 높이기에 많은 노력을 하고 있으며, 치열한 경쟁을 하고 있다. 여기서 창출되는 큰 규모 이익과 그 여파는 엄청날 것이기 때문이다. 현재 3사 방송국은 시청률 올리기 수단으로 대량의 홍보, 뛰어난 해설자 기용, 보조 해설자로 스타급 연예인등을 내세우고 있다.

참고 자료

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권성은, "중복 시청 법칙에 관한 시청자 흐름 예측에 관한 연구," 연세대학교, 석사학위논문, 1993, 12,

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Carl Hovland, "Communication and Persuation", New Haven` Yale Univ, Press, 1953, p19. 박노성, "텔레비젼 뉴스 시청과 뉴스케스터 신뢰도의 상호관계에 관한 연 구", 성균관대학교 대학원 석사학위 논문, 1991.

Tan, Alexis S, "Mass Communication Theories and Research", 김규 역, 『매스커뮤니케 이션 이론과 연구』, 나남출판, 1983, 126~127쪽 참조.

김성길, 『방송진행소프트』, 한울, 1998.

TNS MEDIA KOREA - TNS는 전 세계적으로 4번째로 큰 회사로 국내 유일의 전국 시청 률 조사 회사이다.

Likert. R이 고안한 태도척도법. 응답자가 태도의 문제와 관련되는 의견을 나타낸 일련의 문 장으로 된 각 항목에 대해 동의-비동의, 찬성-비찬성의 정도를 나타냄으로써 측정된 다. 『마케팅용어사전』, 법무사, 1995,
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