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[PR] 콜라전쟁-콜라독립815 MPR사례분석

등록일 2002.06.26 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 800원

소개글

MPR 사례분석때 제출했던 자료입니다.
많은 도움 되었으면 좋겠습니다.

목차

[한국일보] 1998-04-03 (사회) 뉴스 국산 콜라 나온다/범양식품 원액 독자개발
[중앙일보] 1998-04-13 (경제) 기획.연재 콜라 국산화 ‘독립선언’
[경향신문] 1998-05-05 (경제) 기획.연재 국산 콜라·외국산 콜라/음료시장‘패권경쟁’후끈
[국민일보] 1998-05-13 기획.연재 올 여름엔 콜라도 골라 마신다
[대한매일] 1998-05-26 기획.연재 음료/“여름을 날린다” 뜨거운 판촉전
[동아일보] 1998-06-01 (경제) 기획.연재 '신토불이’ 콜라 싸고 때아닌 ‘애국심’ 논쟁
[한국일보] 1998-06-19 기획.연재 범양 ‘콜라독립’ 선언에 코카선 ‘무시작전’
[한 겨 레] 1998-07-06 기획.연재 98상반기 부문별 소비자 인기상품:Ⅰ
[동아일보] 1998-07-09 (경제) 기획.연재 토종­다국적 브랜드 경쟁 ‘불꽃’/콜라 빙과 햄버거
[경향신문] 1998-07-13 (경제) 기획.연재 'IMF 대변혁’ 新라이벌전 가열/올 상반기 기업 성적표
[문화일보] 1998-07-11 (경제) 기획.연재 토종다윗‘815’·美 골리앗 코카/콜라 판촉 치열
[문화일보] 1998-07-20 (매체) 기획.연재 국민정서 반영 ‘IMF형 광고’ 폭증
[대한매일] 1998-07-21 (정치/해설) 해설 '문화’ 열망이 경제논리 이겼다/‘아래아한글’ 회생 배경과 과제
[한국일보] 1998-08-04 (경제) 뉴스 '콜라독립 815’‘아래아 한글’ 애국 마케팅 손잡았다
[한국일보] 1998-08-06 (정보통신/과학) 뉴스 SW에도‘815’등장/삼성‘모의전략게임 815’
[국민일보] 1998-08-15 (경제) 기획.연재 태극기 활용 마케팅 붐/국산품을 더 국산품 답게…
[한국일보] 1998-09-08 (경제) 기획.연재 '콜라독립 815’ 점유율 7.4% 기대 미흡
[중앙일보] 1998-09-18 (문화) 통계/설문조사 콜라에도 ‘애국심’/인텔리서치 10∼20대 조사
[한 겨 레] 1998-11-17 (경제) 뉴스 콜라독립815 금강산 “만세”/관광선 독점반입 결정
[한국일보] 1998-11-18 (경제) 뉴스 815콜라 금강산 유람선 공급
[대한매일] 1998-11-18 (경제) 뉴스 국산‘815콜라’북한 간다/금강산 유람선서 팔기로
[한 겨 레] 1998-11-30 기획.연재 특별상/철옹성 콜라시장 뚫은 국산 자존심
[한 겨 레] 1998-12-14 뉴스 부문별 우수상/한구절 문구마다 세상이야기‘빼곡’/한겨레 광고대상
[국민일보] 1998-12-24 기획.연재 ’98 국민일보 히트상품/식음료·유통
[경향신문] 1998-12-24 기획.연재 불황 뚫고 ‘대박’ 터뜨린 효자상품들(’98경향 히트상품:Ⅳ)
[한 겨 레] 1999-01-19 (경제) 뉴스 `콜라독립815' 상표등록 해주기로
[경향신문] 1999-05-24 기획.연재 영화장면에 자사제품등장시켜 홍보에 한몫- '끼워넣기 마케팅'
[대한매일] 1999-05-27 (경제) 기획.연재 신규업체 음료 틈새시장 노린다
[조선일보] 1999-06-25 (경제) 기획.연재 여름상품 ‘대목 경쟁’ 후끈; 음료시장
[한 겨 레] 1999-07-05 (경제) 뉴스 숫자상표 인기 '기억하기 쉬워'
[한국일보] 1999-12-17 (경제) 뉴스 北<font color=aaaaff>..</font>

본문내용

콜라전쟁이란 말이 생겨날 정도로 콜라시장에서 여러 기업들이 치열하게 경쟁하고 있다. 하지만 「코카콜라」의 성벽은 아직도 너무 높다. 대부분의 사람들이 콜라를 마실 때 「코카콜라」를 찾는다. 「코카콜라」가 아니면 「펩시」를 찾는다. 즉 국내 기업에서 출시하는 콜라는 처음에만 반짝 주위를 끌 뿐 시간이 지나면 사람들은 다시 코카콜라나 펩시를 찾는다. 이런저런 방법도 통하지 않자 아예 독자적인 시장을 만들어 낸 경우도 있다. 해태음료의 「콤비 옐로콜라」는 「콜라독립 815」가 「코카콜라」의 아성에 막혀 고전하는 것을 거울삼아 만든 컨셉트다. 검정색이 정상인 콜라시장을 우회해 노란색으로 틈새시장을 뚫은 것이다. 이렇듯 오랜 시간동안 콜라로서 최고의 맛을 자부하고 좋은 이미지를 유지해온 코카콜라를 이기는 것은 애당초 불가능한 일이었지만 다양한 MPR전략을 수립하여 사람들의 관심을 모았던 「콜라독립 815」에 대해서 조사해 보았다.
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