[마케팅 이론 사례연구] 소니의 그린마케팅

소개글

마케팅이론과 사레연구 수업에 사용한 소니의 환경마케팅 사례분석 레포트입니다.

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정동기
2. SONY의 브랜드 기원
3. SONY의 기업 이념


Ⅱ. 본 론

1. SONY`s 외부 환경 분석

1.1 거시적 환경 분석
1.2 소비자 환경 분석
1.3 경쟁 기업 분석

2. SONY`s 내부 환경 분석

2.1 경쟁력 창조 기능
2.2 비용 절감 효과
2.3 신 시장 개척 가능

3. SONY`s 내부 역량 분석

3.1 SONY - SWOT 분석
3.2 SONY - STP 전략
3.3 SONY - 4P 분석

4. 제안점
Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 선정 동기

21세기를 살아가는 우리는 MP3, MP4 등 하루가 다르게 새로워지는 다양한 음악재생기기들의 홍수 속에서 살아가고 있다. 이와 같은 시대가 도래하기 전, 조금만 기억을 되짚어 거슬러 올라가면 아련히 떠오르는 기억 속에서 누구나 공통적으로 떠오르는 제품이 있다. 음악재생기기의 시초라고 할 수 있었던 ‘워크맨’이 바로 그 것이다. 학창시절, 누구나 한 번쯤은 워크맨을 귀에 꽂고 거리를 활보해 본 경험이 있을 것이다. 덩치 큰 라디오로 한 장소에서 머물러 음악을 들어야 했던 생활에서 벗어나 주머니에 자그마한 기계를 넣고 음악의 들으며 거리를 누빌 수 있는 즐거움을 제공한 기업, 바로 소니이다.

소니는 ‘세상에 존재하지 않는 물건만 만든다,’ 라는 목표 아래, 참신하고 창의적인 아이디어와 뛰어난 성능으로 사람들을 사로잡아 왔다. 이와 같은 전략의 성공으로 소니는 사람들 사이에서 다양한 마니아 계층을 형성하며 그 전자제품 업계의 선두를 공고히 해왔다. 소니의 독주는 끝이 날 것 같지 않아 보였으며 어느 기업도 소니를 영영 추월할 수 없을 것처럼 보였다. 그러나 급속히 성장한 기술력으로 무장한 강력한 경쟁기업(삼성, LG 등)의 등장은 ‘소니 쇼크(Sony Shock)’라 불리는 소니의 하향세로 이어져 결국 소니는 세계시장에서의 독점적 위치를 내어주는 상황에 이르렀다. 더 이상 기술경쟁력 측면에서 독점적 우위를 내세울 수 없는 상황에서 소니는 기존의 탄탄한 기술력을 바탕으로 다른 기업들과는 차별화된 전략으로 마케팅을 단행하기에 이르렀다.

참고 자료

Ⅳ. 참고 문헌

1. 단행본

○ 김종의 외 4인 공저, 《특수마케팅의 이론과 사례》, 형설출판, 2008
○ 여훈구,《그린 마케팅》,안그리픽스,1995
○ 이병욱,《환경 경영》,에코리브르, 2005
○ 양인목, 정익철,《환경 경영 리포트》,에코리브르, 2006
○ 폴 돌런,《미래를 만들어 가는 기업 펫져 이야기》,디앤씨미디어, 2005
○ 김소영 외 5인공저,《사례중심 마케팅의 이해》,형설출판, 2007
○ 야마무라 신이치로,《소니제국의 마케팅》,참솔, 2001
○ 미야자키 타쿠마, 《소니 침몰》, 북쇼컴퍼니 , 2007
○ 장세진, 《삼성과 소니 (글로벌 패권을 위한 두 전자거인의 격돌에 관한 인사이드 스토리) 》, 살림Biz, 2008

2. 학사논문

○ 김오우, <환경경영관점에서의 지속가능성에 관한 소고 >, 학사소논문, p.95-110, 2002
○ 이재관, <환경지향적 경영의사결정의 과제와 그 접근방법에 관한 소고>, 학사소논문, p.117-132, 2003○ 민세진, <국내외 환경경영 기업의 환경교육 현황 비교 및 분석>, 학사소논문, p.42-45 , 2004
○ 이상민, 최인철, <재인식되는 기업의 사회적 책임>, 삼성경제연구소 p.75 , 2002
3. 신문 자료

○ 이주영, 파이낸셜뉴스 경제, 「소니－제품 무연용접·박스는 재생종이로」, 2006
○ 고두현, 한국경제,「삼성 `소니의 실수` 답습하지 않으려면…」,2008
○ 안길섭, 디지털타임스, 「친환경 `소니다움`으로 차별화」, 2004

4. 인터넷

○ http://www.sony.co.kr/ (소니코리아 공식 홈페이지)
○ http://www.sony.co.jp/ (소니 재팬 공식 홈페이지)