사회적 마케팅과 윤리경영에 관한 사례 조사.
- 최초 등록일
- 2011.01.15
- 최종 저작일
- 2011.01
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소개글
사회적 마케팅과 윤리경영에 대한 사례조사 자료로써 신세계 백화점을 조사한 자료입니다.
목차
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본문내용
Societal Marketing : An organization exists not only to satisfy customer wants but also to preserve or enhance individuals` and society`s long term best interests.
이러한 사회적 책임을 경영이념으로 삼고 있는 기업이 있다. 바로 ‘신세계’이다.
신세계는 IMF직후 구학서 현부회장의 대표이사 취임부터 경영이념으로써 ‘윤리경영’을 도입하였다. IMF의 원인이 기업들의 윤리성부족에서 비롯됐다고 생각한 그는 신세계의 정신적 무장이 윤리에서부터 이루어져야 한다고 생각했다고 한다.
중략-
...거래에 따른 협력업체의 믿음은 현재 신세계의 강력한 응원군이 되고 있다. 나는 사회적 마케팅이라는 기업의 활동적 측면을 배웠다. 하지만 윤리라는 것은 커다란 집합이었다는 걸 잊고 있었다. 신세계는 사회적 마케팅 그 전에 기업 내에서부터의 윤리를 정립하고자 했다.
진열대 위에 놓는 제품은 로비를 한 회사의 것일 수도 있고, 좋은 회사의 것일 수도 있다. 하지만 우리가 봐야하는 것은 그 뒤편에 있는 넓게 펼쳐진 그 이상의 것인 것 같다.
참고 자료
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