잡지의 정기구독을 이끌기 위한 방법

소개글

잡지의 정기구독을 이끌기 위한 마케팅 전략을 작성한 레포트 입니다. 전적으로 제가 작성하였으며, 다른데는 없는 창의적이고 오리지널한 아이디어를 썼습니다. 도움되시길 바랍니다.

목차

I. 들어가는 말


II. 마케팅 전략

1. 정기구독자에 E-Magazine 및 Website 무한 이용혜택
2. 정기 구독권을 선물하기 마케팅
3. 잡지의 “시식코너” 무료 배포
4. 정기구독시 지난 호 회수 서비스


III. 맺음말

본문내용

I. 들어가는 말
잡지의 정기구독을 이끌기 위한 마케팅 방법은 특히 요즈음의 경제적 어려움을 딛고 일어나려는 잡지사들 사이에 떠오르는 이슈이다. 잡지의 개당 부수의 수요를 늘리는 것보다, 한 번에 전체적 비용을 내고 잡지의 정기구독을 하는 수요에 목표점을 잡는 것이, 잡지사로서도 안정적인 잡지사운용과 전체적 잡지의 퀄리티를 유지하는 데에 많은 도움이 되기 때문이다.
대부분의 잡지사들이 잡지를 정기구독하면 사은품을 증정을 한다는 것을 광고하거나, 정기구독을 하는 경우에 특정 퍼센티지의 할인을 해 주는 등의 마케팅 전략을 사용하고 있다. 허나, 이러한 마케팅 전략만으로는 창의적이고 혁신적인 마케팅 및 수요의 증가를 기대하기는 어려우며, 추가로 다른 전략을 고안해내는 것이 매우 중요할 것이다.

II. 마케팅 전략
따라서, 잡지사들이 정기 구독 시 사은품 증정 및 할인 행사를 제외하고도, 혹은 이에 추가하여 시도해 볼 만한 마케팅 전략을 다음과 같이 제안하도록 한다.

1. 정기구독자에 E-Magazine 및 Website 무한 이용혜택
이제는 더 이상 잡지를 인쇄된 종이로만 보는 시대는 지났다. 예전 사람들은 잡지를 보고 가위로 마음에 드는 기사를 잘라, 커다란 스케치북에 딱풀로 붙이고, 스카치 테이프로 고정하며 스크랩을 하였었다. 이 시대는 지났다.
사람들은 관심있는 기사를 자신들의 블로그로 스크랩하며, 마음에 들면 포토샵으로 잘라 합성해놓고, 다시 읽고 싶은 부분은 링크를 걸거나 자신의 이메일로 보낸다.
따라서, 잡지사가 자신의 해당 월호의 내용을 일반인에게 모두 공개하지 않듯이, 자신의 잡지사의 웹사이트에 정기구독자 만이 접근 가능한 “VIP 섹션”을 만들어 놓는 것이다.
이는 블로그로 비공개 스크랩, 혹은 자신의 개인 이메일로의 전송등이 용이하도록 기술적 뒷받침이 되는 것이 중요하다. 요즈음의 고객층은 만약 그러한 인터넷, 컴퓨터 상의 사용이 불편하다면 뒤도 안돌아보고 사용을 중지할 것이기 때문이다.

참고 자료

없음