[굿레포트] 국제 마케팅의 문화적 환경

소개글

[굿레포트] 국제 마케팅의 문화적 환경

목차

국제 마케팅의 문화적 환경
문화의 개념
문화적 환경의 중요성
문화적 환경과 해외 소비자 분석
문화적 환경의 부분적 평가
Body language ( 제스쳐 ) : 대부분의 제스쳐가 공통
문화적 환경의 종합적 평가
호프스테드 ( Hofstede ) 모델

본문내용

국제 마케팅의 문화적 환경
문화의 개념
학습된 행위
전체사회의 구성원에 의해 공유-행동, 가치관, 느낌에 영향

문화적 환경의 중요성
각 해외시장의 소비자 행동의 차이를 초래
* Camplbell ( P & G ) 수프의 실패사례
문화적 충격 ( Cultural shock ) 의 초래

-문화적 환경의 부분적 평가
* Nine Nations of America

* EEC 내의 문화적 다양성
German 계 ( 독일, Dutch, 덴마크 )
Latin 계( France, Italy )
Anglo 계 ( Britain, Belgium )
지중해 ( 스페인, 포르투갈, 그리스)

언 어 : Spoken 언어와 Silent language
( body language )
Spoken 언어
GM 의 NOVA 사례
한국의 대영자전거 실패사례, 현대의 Pony Excel 사례 ( Hyundai )
상표명 : Phillips 의 Emerson 사례
Magnavox Honda 의 Legend vs. Acura
불란서에는 불어로 상담해야 한다
숫자의 경우 : Channel NO.5. ( 4 와 13의 의미 )
얼굴표현
Business 상담에 영향을 미치는 표현이 거의 비슷함
( 예 : a. 눈섭올림 happy, 눈섭내림 자신만만
b. eye contact : 직접 마주보며 대화 )
( 남부인은 보다 민감 : 그리스인 direct eye contact )

참고 자료

없음