국제 경영 - 세계 최대 완구회사 레고 LEGO 마케팅, 경영분석 A+

소개글

국제 경영 - 세계 최대 완구회사 레고 LEGO 마케팅, 경영분석 A+

목차

1. ABOUT LEGO- 기업개요, History, vision, mission- 수상현황, 핵심가치, 매출현황- ci, bi, slogan, 사회공헌활동

2. 경영실적 분석- 매출, 수출 분석- 재무지표 분석 (연간 - 손익계산서, 대차대조표, 재무비율

3. 경영전략 분석- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영- 지식경영, Design 경영 전략 o Framework o 지식경영체계
o COP (Community Of Practice)

4. 성공요인 / 마케팅 분석
(1) 성공요인 / 경쟁력
(2) 경쟁사 분석 / 국내 시장 분석
(3) Marketing 전략
- STP
- 4P
- SWOT
- BCG MATRIX

5. 결론 / 전략제시
나아갈 방향
(2) 전략 제시

본문내용

선정이유
세계 1위의 어린이용 완구회사
소비자 만족도1위, 브랜드 선호도1위, 디자인파워1위 수상
세계 최초의 블록 장난감 개발 ( 장난감 판매 1위 )
세계 유명 교육기관에서 최초로 연구결과 아이들 IQ, 창의력 개발에
크게 영향을 주는 지능개발 장난감 선정
업계 1위의 브랜드 파워, 최단기간 전세계 수출.
5세~10세 아이들 / 부모님이 가장 선호하는 장난감 1위 브랜드
장난감 산업이 GDP에서 차지하는 비중 (by 한국은행)
★ 2007년(24.1%) – 2008년(29.5%) - 2009년(34.2%)
최초 품질, 지식경영 / 서비스 혁신 경영 도입 후 성공한 기업

ABOUT LEGO
O 1949년 - 창업자는 덴마크의 목수 올레 키르크 크리스티얀센으로 조립식 블록
완구를 세상에 내놓게 된것이 시초
O 이름유래 - 덴마크어로 `재미있게 놀다`라는 뜻을 가진 `LEG GODT`를 줄인 것
- 회사이름이기도 하고 완구 이름이기도 하다.
- LEGO라는 말이 라틴어로 `내가 되다`라는 뜻.
O 형형색색의 플라스틱 토막(블록)과 막대, 톱니바퀴, 도르레, 축, 작은 인형(미니피
겨) 등으로 이루어져 이러한 부품을 조합함으로써 사용자가 원하는 임의의 모델
(자동차, 비행기, 기차, 마을, 성, 배, 심지어는 마인드스톰을 이용한 로봇까지도)을
만들 수 있는 제품 또는 제품류 생산.

참고 자료

없음