(마케팅성공사례)삼성 PAVV의 마케팅 전략[STP&4P]

소개글

마케팅성공사례로서 삼성 PAVV의 LCD부터 3D TV 까지 성공적인 마케팅 전략을 STP &
4P 를 중심으로 분석한 A++자료입니다.

목차

Ⅰ. 국내외 디지털 TV 시장

1. 국내외 디지털 TV 시장의 규모
2. 국내외 디지털 3D TV 시장의 전망

Ⅱ. 삼성 PAVV Full HD 3D LED TV 마케팅 분석

1. 브랜드 소개 및 역사
2. Segmentation & Targeting
3. Positioning
4. 4P mix

Ⅲ. 출 처

본문내용

Ⅰ. 국내외 디지털 TV 시장

지난 2002년부터 지상파 디지털 방송이 수도권을 중심으로 부분적으로 시행되고 있다. 올해까지 방송신호를 100% 디지털로 전환한다는 정부의 계획아래, 방송지역이 지방으로 확대되고, 방송 시간도 점차적으로 늘어나고 있어, 향후 몇 년 안에 본격적인 디지털 방송시대가 열릴 것으로 전망된다. 이러한 디지털 방송을 즐기려면 중요한 세 가지 조건이 충족되어야 한다. 첫째, 컨텐츠가 있어야 하고, 둘째로 이 컨텐츠를 실어 나를 디지털 신호가 있어야 하며, 끝으로 디지털 신호를 수신하여 시각적으로 표현할 수 있는 디스플레이 기기가 있어야 한다. 이러한 조건을 바탕으로 DLP, 프로젝션, PDP, LCD 등 순서로 다양한 출력방식의 디지털 TV 디지털 TV란 음성과 같은 아날로그 신호형태가 아닌 디지털신호 형태로 텔레비전 신호를 압축하여 방송하는 이른바 “디지털방송”을 수신할 수 있는 TV수상기(DTV)
들이 런칭 되어 초기 시장 형성에 이어 최근 발광다이오드인 LED TV가 출시되어 LED세상을 열었고 패널 가격인하, LCD의 대중화, 고소득층을 중심으로 살아나는 내수경기, 지상파 디지털 방송의 확대 시행, 올해 여름에 있을 남아공 월드컵 등 다양한 호재들로 인해 3D LED TV 또한 개발되어 출시되는 등 디지털 TV시장은 최근 치열한 마케팅 전장이라 할 수 있다. 이처럼 급속히 성장하는 디지털 TV시장을 선점하기 위해 두 업체가 치열하게 경쟁하고 있는데, 그 업체들은 ㈜삼성전자와 ㈜LG전자이다. 이 두 회사는 각각 PAVV와 X-Canvas와라는 브랜드를 통해 치열한 마케팅 전략을 펼쳐 왔고, 국내뿐 만 아니라 해외 부문에서도 명품TV SONY를 제치고 유럽, 미주, 아시아 전역에서 최고의 디지털 TV로 손꼽히는 브랜드이다.

1. 국내외 디지털 TV 시장의 규모

전 세계적으로 TV관련 시장에서 주목해야 할 부분은 아날로그 TV생산 비중이 줄어들고 이 자리를 디지털 TV가 빠르게 대처해 나가고 있다는 것이다. 이러한 생산 동향과 더불어 주목해야 할 부분은 디지털 TV 수신 가구 수의 증가이다

참고 자료

- 브랜드 파브 http://www.pavv.co.kr/
- 브랜드 인피니아 http://www.lge.co.kr/brand/infinia/index.jsp
- “IPTV 일체형 LG 인피니아 TV 신제품 출시” 아시아투데이 경제 2010.05.13 (목)
- http://blog.naver.com/pureminiv/60107100871
- [마케팅 액츄얼리 본문 中 2. 마케팅 컨셉의 진화과정]. 2006. 저자 김문태
[마케팅 액츄얼리본문 中 2. 마케팅 전략의 수준]
- [대한 민국 일등 광고의 20법칙]. 2004. 박성혁
- “영상 콘텐츠의 모든 것 보여준다” 한국일보 사회 2010.05.11 (화)
- http://blog.naver.com/maju912/10085851978 “LG INFINIA(인피니아) Full LED 3D TV 신제품 발표회 살짝 엿보기”