소크라테스의 광고전략 (수사학과 예증법)

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소크라테스의 광고전략 (수사학과 예증법)

본문내용

논리학 -> 수사학

문학적 표현을 사용하는 ‘미사여구법(elocutio)’

“분노란 부드럽게 미끄러져 내리는 꿀보다
훨씬 달콤하고, 모락모락 솟아오르는 불길처럼
사나이 가슴속에서 이내 자랍니다.”

호메로스의 《일리아스》中

감동시키기(animos impellere) :
초기의 수사학 (문학적 표현)

확증하기(fidem facere) :
현재의 수사학 (문학적 표현+논리적 표현)

설득은 논증이다

힘은 세지만 겁이 많은 송이와
힘은 없으나 겁도 없는
성실이가 함께 길을 가다가,
성실이가 송이의 버스카드을 빼앗았다.
그래서 송이가 고소를 했는데
성실이가 그것을 부인한다.
하지만 증인이나 분명한 증거가 없다.
이처럼 자백이나 분명한 증거가 없을 때
논증이 필요하다.

참고 자료

없음

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설득의 논리학 3페이지

이 책은 먼저 소크라테스의 광고 전략이라는 소제목으로 수사학과 예증법에 관해서 ... 현대 사회의 꽃이라 불리는 광고는 소크라테스가 즐겨 사용하던 예증법에 기초를 ... 수사학적 기법 가운데 가장 널리 사용되는 것이 바로 예증법이다.
설득의 논리학 독후감. 4페이지

소크라테스의 광고 전략을 보며 아 .. 논리학은 참 어렵구나.. ... 수사법은 아직도 광고에서 많이 쓰인다고 했다. 대구법, 문답법... ... 뒤에는 예증법 , 논증법, 변증법?