20대 남성의 기능성 화장품 구매실태 조사(한글정리본)

소개글

20대 남성의 기능성 화장품 사용에 대한 고찰 및 연구결과 한글본입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
가. 연 구 배 경
나. 연 구 목 적
다. 연 구 문 제
Ⅱ. 본 론
가. 이론적배경
나. 남성기능성 화장품의 구매의사결정
다. 연구조사 방법 및 절차
Ⅲ. 연구 분석 및 해석
가. 응답자 세분화 구조분석(인구통계학적 분석)
나. 구매 의사결정 단계별 분석
다. 정보처리 단계별 분석
라. 빈도분석(생략)
마. 교차분석
Ⅳ. 결론 및 제언
가. 연구 결과 요약
나. 20대 남성의 기능성 화장품 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 서 론

가. 연구 배경

1. 최근 남성 미용 트랜드 변화 및 라이프 스타일 소개
현대사회는 새로운 문화가 끊임없이 생성되고 사라지는 현상이 반복되는 가운데 다양한 문화가 동시에 공존하고 있으며 서로의 문화를 존중하고 인정하면서 각자의 문화를 발전시켜 가고 있다. 이러한 사회적 분위기에서 남성들의 문화도 과거와는 다른 양상을 보여 사회적 활동 외에 다양한 문화적 활동에 적극적으로 참여하고 있다. 현대에 와서는 어느 특정한 성역활에 고정되지 않는 양성적 성향 또한 증가되고 있다. 급속한 경제 성장과 인터넷의 보급, 다양한 선진 문화와의 접촉으로 인하여 가치관 변화, 문화의 다원화, 생활수준 향상 등의 사회 현상이 보이고 있다. 소비자들은 이러한 변화 속에서 정신적, 신체 내․외적인 건장을 추구하는 웰빙과 동시에 아름다움에 대한 기대, 추구 영역의 다양화 등을 원하게 되었다. 특히 최근에는 과거에 여성의 전유물이라고 여겨져 왔던 패션이나 외모, 피부관리, 화장 등에 대한 남성들의 관심이 증가하고 있으며 이러한 현상에 대한 사회적 인식 또한 달라지고 있다.
최근 메트로섹슈얼(성(性) 정체성에 관계없이 외모와 라이프스타일에 돈을 많이 쓰는 도시형 남자)이 남성화장품 소비를 주도하면서 새로운 트렌드를 형성하고 있는 것. 그만큼 남성들이 표현요구도 여성들처럼 커지고 있는 것이다. 이런 추세는 화장품 업체가 남성화장품의 비중을 높이는 계기가 됐다.


2. 남성 화장품 시장 성장 변화 및 미용시장 변화 소개
몇 년 전부터의 주 5일 근무제의 시작과 우리나라 경쟁성과 등 경제적 능력과 시간 여유를 동시에 누리게 된 남성들은 소비활동이 확산 되었다. 실제 의류 업체인 LG패션에서 실시한 조사 결과에 의하면, 주 5일제 실시 이후 남성들의 의류구매를 위한 지출이 월 10만원～20만원 정도 증가되었다는 응답이 38%를 차지하고(매일경제 2005. 06. 27), 영국의 시장 조사 기관인 유로 모니터에 의하면 남성용 외모관리 제품 시장이 2003년에 전년 대비 14.4% 성장함으로써 1997년
이래 가장 높은 성장률을 보였으며, 향수 판매액의 약 50%정도를 남성향수가 차지하는 등 소비는 여성의 전유물이라는 기존의 고정 관념이 빠른 속도로 깨지고 있다.

참고 자료

․ 김동기 : 소비자 행동분석
․ 마케팅 원론 : 안광호
․ SPSS 14.0 Basic 한글판 교육기관용 라이센스
․ 김덕론 : 화장과 화장품
․ 서성한 : 소비자 행동론
․ 숙명 여대 원격대학원 : 기능성 화장품의 사용실태 및
구매행동에 관한 실증적 연구
․ 중앙대 의학 식품대학원 : 남성 소비자의 미용 관심도에
따른 화장품 사용 형태 조사연구
․ 숙명 여대 원격대학원 : 20대 남자 대학생의 화장품에 대한
지식 및 구매 형태에 관한 연구
․ 김주화 : 우리나라 화장품 소비자의 구매행동에 관한
실증적 연구
․ 박경식 : 기능성 화장품 관리동향과 개선방안