[마케팅원론]Symbiotic Marketing

소개글

<마케팅원론>
Symbiotic Marketing
Symbiotic Marketing이란?
서로 다른 대기업이 생산과 판매를 분담하여 공생하는 방법이다. 둘 이상의 기업이 계획 또는 자원들(판매경로, 판매원, 시장개척, 연구개발 등)을 결합하여 각 기업의 마케팅 문제를 해결하려는 것이다. 이것은 심한 기술변동, 시장조건 및 소비자선호의 변동, 각종 정보의 집적, 연구개발비의 폭증, 기업의 국제화경향, 집중적인 신제품개발의 필요성 등의 배경에서 불가피하게 나타난 마케팅 전략의 무기이다. 그 이점은 과학적인 돌파구를 통한 판매기회의 증대, 연구개발비·신제품개발비·판로개발비·판매관리비 등의 절감, 단독적인 마케팅 활동에 의해서는 불가능했던 생산 및 판매기술의 습득, 새로운 시장의 개척, 제품의 다각화, 위험감소 등이다. 이러한 이점은 다음과 같은 방법에 의해 실현된다. 예를 들어 시설의 공동이용, 면허의 공동취득, 공동광고, 제품의 공동오퍼, 대고객 공동 서비스, 상호판매, 공동 판매기구의 설치, 공동연구개발, 공동생산, 합병 등이 Symbiotic Marketing 이다.

목차

[서론]

1. Symbiotic Marketing이란?

[본론]

2. 제품 소개(STABUCKS DISCOVERIES)

1) 콴티 카라멜
2) 밀라노 에스프레소
3) 파리 카페오레
4) 시애틀 라떼

3. 회사 소개

1) 동서식품
2) 서울유우
3) 스타벅스

4. 스타벅스 디스커버리즈의 Symbiotic Marketing

*첨부자료 - [ 동서식품이 스타벅스 커피를 판다? ]

[결론]

5. 스타벅스 디스커버리즈의 Symbiotic Marketing 성공 키워드

1) 스타벅스 브랜드 로열티
2) 자사의 강점 활용
3) 새로운 음료시장 예측

본문내용

1. Symbiotic Marketing이란?

서로 다른 대기업이 생산과 판매를 분담하여 공생하는 방법이다. 둘 이상의 기업이 계획 또는 자원들(판매경로, 판매원, 시장개척, 연구개발 등)을 결합하여 각 기업의 마케팅 문제를 해결하려는 것이다. 이것은 심한 기술변동, 시장조건 및 소비자선호의 변동, 각종 정보의 집적, 연구개발비의 폭증, 기업의 국제화경향, 집중적인 신제품개발의 필요성 등의 배경에서 불가피하게 나타난 마케팅 전략의 무기이다. 그 이점은 과학적인 돌파구를 통한 판매기회의 증대, 연구개발비·신제품개발비·판로개발비·판매관리비 등의 절감, 단독적인 마케팅 활동에 의해서는 불가능했던 생산 및 판매기술의 습득, 새로운 시장의 개척, 제품의 다각화, 위험감소 등이다. 이러한 이점은 다음과 같은 방법에 의해 실현된다. 예를 들어 시설의 공동이용, 면허의 공동취득, 공동광고, 제품의 공동오퍼, 대고객 공동 서비스, 상호판매, 공동 판매기구의 설치, 공동연구개발, 공동생산, 합병 등이 Symbiotic Marketing 이다.

2. 제품 소개(STARBUCKS DISCOVERIES)

1) 콴티 카라멜
깊고 진한 스타벅스 에스프레소 로스트에 달콤한 카라멜이 녹아 있는 냉장컵커피
• 제품명 : 스타벅스 커피 카라멜 맛
• 소비자 가격 : 1800원
• 주원료 : 스타벅스 커피 추출액

2) 밀라노 에스프레소
에스프레소 머신을 처음으로 발명한 밀라노에 영감받아 진정한 커피 마니아를 위해 스타벅스 커피 원두와 감미로운 크림의 조합으로 만들어진 냉장컵커피
• 제품명 : 스타벅스 커피 라떼
• 소비자 가격 : 1800원
• 주원료 : 스타벅스 커피 추출액

3) 파리 카페오레
부드럽고 담백한 커피본연의 깔끔한 맛을 담아낸 프랑스식 무설탕 카페오레 냉장컵커피
• 제품명 : 스타벅스 커피 카페오레
• 소비자 가격 : 1800원
• 주원료 : 스타벅스 커피 추출액

4) 시애틀 라떼

참고 자료

없음