[광고학의 이해] 롤리 Rolly

소개글

광고학의 이해라는 수업을 이수하며 작성한 레포트입니다.
하나의 광고를 선정하여, 광고학의 이해라는 이론을 통하여 분석한 자료입니다.
저희 조는 소니(Sony)의 롤리(Rolly) 라는 mp3 플래이어 광고를 선정하였습니다.
특히 광고의 이론 중
① 소비자 반응 모형 1 - ‘ 메시지와 관여도 ’
② 소비자 반응 모형 2 – ‘ 정보처리과정 ’
이 두가지의 이론을 토대로 분석하여 간략하게 정리하였습니다.

또한 이 광고의 장점과 단점(문제점)에 대해서도 주관적인 견해를 첨부하였습니다.

목차

1 광고 소개
1-1. 제품 소개
1-2. 광고 반응
2. 광고 분석
2-1. 5장 분석 ( 동기, 관여도, FCB Gird, 감정유발 )
2-2. 6장 분석 ( 주의, 기억, 태도 )
2-3. 다른측면 분석
3. Q & A

본문내용

동기 (Motivation)
→ 행동을 일으키며, 특정 목표를 향하게 하고
행동을 유지시켜 주는 긴장상태

내적상태 :
어떠한 행동이나 목표를 가지게 만드는 심리적인 요인

외부요인 :
오감을 통해서 동기를 부여하는 요인


관여도 (Involvement)
→ 주어진 상황에서 특정 대상에 대한
개인의 관련성 지각 정도, 혹은 중요성 지각 정도

지속적 관여도(enduring involvement) :
개인이 어떤 제품군에 대해 오랜 기간 동안 계속 관심을 갖는 것

상황적 관여도(situational involvement) :
어떤 대상에 대해 일시적으로 높은 관심을 보이는 것

소비자 관여도에 영향을 미치는 요인들 :
소비자의 특성(개성),제품,상황,마케팅 커뮤니케이션

참고 자료

없음