두타 방문기 - 마케팅관점에서 바라본 두타

소개글

두타를 직접 방문한 후 두타의 마케팅전략을 마케팅이론의 관점에서 분석해본 리포트입니다. 직접 찍은 사진도 포함되어 있습니다.

목차

1. 두타의 마케팅 환경분석
2. 두타의 마케팅 전략
3. 두타의 핵심적 마케팅 전술
Epilogue

본문내용

남대문이 재래시장, 명동이 백화점과 브랜드의류 중심의 상권이 밀집되어 있다면, 동대문에는 비 브랜드 의류 쇼핑몰이 밀집되어 있다. 동대문상권은 우선 “동대문에 가면 저가의 비 브랜드 의류를 접할 수 있다”라는 인식을 사람들의 장기기억장치에 저장하는데 성공함으로써 첫 번째 차별화에 성공했다고 볼 수 있다. 그 동대문 상권의 중심에서 상권 내 차별화로 승승장구하고 있는 두타가 있다. 이제부터 기타 동대문 상권들과의 비교를 통해 두산타워만의 차별화된 마케팅에 대해 살펴보도록 하겠다.

1. 두타의 마케팅 환경분석
두타라는 쇼핑몰의 거시적 환경과 미시적 환경에 대한 분석을 정확히 하기에는 한 명의 소비자로서 한계를 갖는다. 하지만, 한 명의 소비자의 입장에서 비춰지는 기업의 경영환경이 오히려 더 현실적일 수 있다.

① 두타의 두드러진 거시적 환경 - 경쟁적 환경
두타에게 있어 역시 단연 돋보이는 거시적 환경은 경쟁적 환경이다. 동대문 의류업계 내에 서는 비슷한 품질을 가진 제품으로 유사한 고객층을 상대로 판매활동을 하고 있다. 따라서 그 중 하나인 두타 역시 이 지역 상권 내에서의 경쟁적 환경이 가장 중요한 거시적 환경이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음