IMC 마케팅 전략_대명리조트(오션월드 중심으로)

소개글

IMC 마케팅 전략_대명리조트(오션월드 중심으로)
많은 대중들에게 사랑받고 있는 리조트! 인기가 급부상하고 있는 오션월드, 대명비발디파크 모두 아시죠? 리조트 산업의 매력도를 분석하였고, 오션월드만의 소비자와의 커뮤니케이션 전략을 분석하였습니다.
★본 자료는 인터넷의 잡스런 기사만을 짜집기한 자료가 아닙니다.
국내외 저널 및 논문과 전문자료를 중심으로 심층 분석한 고급 퀄리티자료임을 보장합니다.

목차

1. IMC 정의 + 선정 이유
2. 기업 소개
3. 대명레저산업의 STP 전략
4 마케팅 및 통합 커뮤니케이션 전략
5. 성과분석
참고문헌

본문내용

1. IMC 정의 + 선정 이유
IMC와 관련된 사례를 찾으면서 우선 IMC의 의미가 무엇인지를 다시 한번 생각해보아야 한다고 생각했다. 지금까지 진행된 주제의 대부분들은 이미 오랜 시간 동안 연구되어오고, 그 의미와 컨셉 자체가 오랜 연구와 개념의 발전 끝에 상당히 논리 있고, 명확한 의미를 가지고 있지만 IM라는 개념은 1990년대 이후부터 관심을 받은 분야이다 보니 아직은 명확하게 와 닿기 보다는 모호하다는 생각을 하였다.
IMC(Integrated Marketing Communication)은 통합적 마케팅커뮤니케이션으로서 간략하게 정의해보면, 다양한 전략적 분야(예를 들면, 일반적 광고, 직접 반응, 판매 촉진, 및 PR)를 통합하고 결합시켜 명확성, 일관성, 최대의 커뮤니케이션 효과를 얻는 프로그램의 부가가치를 인정하는 개념이다. 또한, IMC의 권위자인 Don Schultz 교수는 IMC를 “구매와 고객 충성도의 유지를 이끌어 내기 위해 고객이나 예상고객에게 노출되는 제품 또는 서비스에 관한 모든 정보원천을 관리하는 과정”이라고 정의하였다. 정리해보면, IMC는 일관성 있는 브랜드관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게 명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산을 구축하기 위해 광고, 다이렉트 마케팅, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하여, 고객 및 유망 고객의 행동에 간접적 혹은 직접적으로 영향을 미칠 수 있도록 이들을 효과적으로 결합한 설득적인 커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 실행하는 과정 정도로 볼 수 있겠다. IMC의 핵심은 소비자들이 일관된 메시지를 받을 수 있도록 지속적이면서도 연속성(campaign continuity)과 전략적 지향성을 가져야 할 것이다.
최근 “대명레저산업”은 전국 8개의 직영 리조트와 2개의 호텔을 운영하고, 홍천에 “소노펠리체”라는 고급형 콘도미니엄을 오픈하면서 국내에서 선두였던 한화리조트의 4819개의 객실보다 무려 331개가 더 많은 5150개의 객실을 보유하게 되면서 고객과의 활발한 커뮤니케이션과 프리미엄 리조트라는 브랜드 이미지를 굳혀나가고 있는 업체라고 생각되어 선정하였다.

참고 자료

없음