스포츠의 특성, 스포츠의 배경과 스포츠스폰서십의 의의 및 스포츠스폰서십과 월드컵, 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션, 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례, 스포츠스폰서십과 골프마케팅 사례 분석

소개글

스포츠의 특성, 스포츠의 배경과 스포츠스폰서십의 의의 및 스포츠스폰서십과 월드컵, 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션, 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례, 스포츠스폰서십과 골프마케팅 사례 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠의 특성
1. 1차적 특성
2. 2차적 특성
3. 3차적 특성

Ⅲ. 스포츠의 배경

Ⅳ. 스포츠스폰서십의 의의

Ⅴ. 스포츠스폰서십과 월드컵
1. FIFA의 한국 지원
2. 월드컵 개최의 파생 효과

Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션

Ⅶ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례
1. 나이키
2. 아디다스
3. 코카콜라
1) 월드컵 공식후원업체로 공식계약
2) KFA/K-리그 공식 후원사
3) 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원
4) 미국 메이저리그 월드시리즈 타이틀 스폰서
4. 코오롱
5. 삼성그룹
1) 국내 대회 스폰서쉽
2) 해외지역 대회 스폰서쉽
6. 현대그룹
1) 현대와 월드컵 마케팅 전략
2) 현대 자동차의 공식 후원 업체의 광고효과
7. LG전자

Ⅷ. 스포츠스폰서십과 골프마케팅 사례
1. 김미현과 최경주의 스폰서십 효과
2. 국내 기업들의 골프 마케팅 실태

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

국내․외에서 제품을 판매하는 기업스폰서는 1억 이상을 후원비로 투자하는 기업스폰서와 마찬가지로 직원들의 동기부여를 중요시 여기는 것으로 나타났다. 즉, 후원비와 판매지역에 따른 선택기준이 많이 일치하는 것 같다. 국내․외에서 제품을 판매하는 기업스폰서는 더불어 노출효과를 중요시하는데 이는 방송되는지의 여부와 매우 밀접하다. 또한 국내․외에서 제품을 판매하는 기업스폰서는 여러 나라에서 스포츠 경기를 후원하기 때문에 예산 편성을 하는데 있어 철저한 계획이 필요한 것으로 사료된다.
제품을 고려할 경우, 제품이 스포츠와 관련이 있는지와 관련이 없는지는 후원목적에 중요한 영향을 미치지 않지만, 스포츠와 관련이 있는 제품만을 판매하는 기업은 프로스포츠 경기와 제품이 관련이 있어야 한다고 생각하는 것 같다.
후원목적 중 공익을 위한 사회적인 책임을 가장 중요한 것으로 나타났지만 미국의 경우에는 기업 이미지 형성 및 강화와 대중 인지도 증대를 가장 중요한 것으로 여기고 있다. 그리고 본 연구 결과에 나온바와 같이 이미지 형성을 위해서는 기업 이미지와 프로스포츠의 이미지가 일치해야 하고, 성공적인 경기를 통하여 긍정적인 이미지를 제고시킬 수 있으므로 행사 주최자의 전문성과 스폰서십을 보충할 수 있는 충분한 시간적 여유가 중요한 것으로 사료된다(Gray, 1996).
또한 대중 인지도 증대를 위해서 프로스포츠 경기의 방송을 통한 기업 혹은 제품명의 노출효과가 중요하고, 기업이 표적고객에게 접근하기 위해서 기업의 고객과 프로스포츠 관람자의 특성이 일치해야 할 것으로 사료된다. 위에서 언급한 주요 선택기준은 우수한 근로자의 모집, 표적고객의 명단 확보, 경기장내 제품판매, 마케팅 연구의 기회, 경쟁사와의 차별화와 저렴한 노출효과와 같은 후원목적에 따라 차이가 없는 것으로 나타났다.
기업이 공익을 위한 후원비를 기부하기 위해서 이에 대한 예산편성이 되어 있어야 하는데 이러한 행위가 대중으로 하여금 인지되고 수용되기 위해서는 기업의 제품이 후원하는 프로스포츠 경기와 관련이 있어야 한다. 그리고 재계약의 가능성과 기업스폰서 수의 중요성은 동기부여 목적에 관하여 위에서 언급한 내용과 밀접한 것으로 사료된다.

참고 자료

- 김우중(2000), 스포츠마케팅 사업 현황과 전망, 스포츠마케팅 국제 심포지움
- 김용만(2001), 성공적 스포츠 이벤트를 위한 스포츠 스폰서십 프로그램의 효과적 수행과 관리 방안, 한국체육학회지
- 김태희(2004), 스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구-스포츠 스폰서쉽을 중심으로, 숙명여대 대학원 석사학위논문
- 김종·최재원(1997), 국내 스포츠 마케팅 현황 및 전망 고찰, 한국체육학회지
- 박현종(1996), 스포츠 스폰서십과 스포츠 광고의 효과에 관한 장기 연구, 광고연구
- 송해룡(1998), 광고 , 홍보 분과:스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효고에 관한 연구:월드컵 보도를 중심으로, 한국언론학회
- 이수정(2005), 기업의 스포츠 스폰서십이 브랜드 자산에 미치는 영향, 경희대학교 체육대학원 스포츠산업학과