일본 광고 시장의 이해와 전망

소개글

일본 광고 시장의 이해와 전망

목차

· 1. 들어가는 말

· 2. 일본 광고 시장의 역사

· 3. 일본 광고 시장의 현재
-일본 광고 시장의 특징
-독점적 광고 회사 ‘덴츠’

· 4. 일본 광고시장의 전망

본문내용

1. 들어가는 말
일본경제가 과연 불황에서 벗어난 것일까? 각종 경제지표에서 청신호가 켜진 일본경제가 다시 세계 경제의 성장엔진 역할을 할 수 있을지에 관심이 쏠리고 있지만 한편에서는 일본이 불황에서 완전히 벗어나려면 앞으로 10년 정도 시간이 더 필요할 것이라는 지적도 있다. 현재 수출부문이 일본 경제 회복을 주도하고 있지만 쉽게 투자를 늘리고 있지 못하는 처지다. 그렇다면 일본의 경제 사정은 일본 광고 시장에 어떤 영향을 끼치고 있을까? 오랫동안 지속되어 온 일본의 경제 불황이 아시아 미디어 시장에서 일본의 선두적 위치를 표면적으로는 위협하지 않는 것으로 보인다. 일본 유수의 광고 기업인 덴츠에 따르면 2001년도 일본의 광고시장은 6조 1,000억 엔(약 460억 달러) 규모로 아시아의 다른 지역을 훨씬 능가하고 있다고 한다. 여전히 일본이 아시아 미디어 시장, 특히 광고시장에서 차지하는 비중은 매우 큰 것임을 알 수 있다. 이는 오랫동안 아시아 미디어 시장에서 최대 규모의 매출액을 생산해 내온 시장이 일본이었고 경제 불황에도 불구하고 여전히 주목받을 만한 가치가 있는 시장임을 말해 주는 것이다. 이것은 300여 년 전(에도시대)부터 이미 시작되었던 광고에 대한 연구의 결과이며, 일본 광고업계의 축을 이루고 있는 주요 광고회사(덴츠, 하쿠호도, 아사츠, 도큐에이전시, 다이코 등)의 부단한 소비자들에 대한 일상 및 소비심리를 지속적이고 과학적인 연구의 결과일 것이다. 더욱이 국제 규모의 투자가나 미디어 콘텐츠 배급사들은 일본에서 상당한 수익을 만들어 내고 있다. 장기적인 전략에서 보면 중국과 인도가 아시아의 미디어 기업과 미디어 시장의 확대를 추진하는 신흥 주요 세력이라고 할 수 있지만, 여전히 현재 아시아에서 운영 중인 주요 글로벌 미디어 기업들 대부분은 일본에서 성업 중에 있다. 그러나 현재의 이런 상황들을 일본이 아시아 미디어 시장에서 유지해 온 선도적인 위치를 유지해 주는 요인들로 보기에는 충분하지 않다. 아시아 미디어 시장에 대한 전문가들은 중국의 광고시장이 10년 안에 일본을 추월할 수 있다고 보고 있으며,

참고 자료

없음